Share a Coke March Madness

As finais do basquete universitário americano que acontecem em março são chamadas de March Madness e não é a toa. Os estádios ficam lotados em função das pessoas quererem ver de perto as grandes promessas do basquete que estarão defendendo equipes da NBA no ano seguinte.

Há 15 anos a Coca-Cola apoia este evento. Este ano resolveu fazer algumas coisas diferentes. Permite personalizar as garrafas de Coca-Cola, Coke Zero e Diet Coke através do site ShareaCoke.com. As garrafas de vidro de um six pack podem ser personalizadas com o logotipo, apelido ou grito de guerra de mais de 50 faculdades e universidades. Garrafas especiais da March Madness, The Big Dance, Sweet Sixteen, Elite Eight e Final Four estão também disponíveis.

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A marca também lançou uma promo com códigos e permitia aos fãs apostarem nas suas equipes. Conforme suas equipes avançam na competição, as pessoas podem ir ganhando sorteios de prêmios que vão de cartões presente a prêmios instantâneos de 25 mil dólares e um grande prêmio que é uma viagem a dois para o 2018 Final Four em San Antonio.

Além disso vai rolar um festival de música com o apoio da marca e está no ar um comercial, que vocês conferem abaixo. Fico me perguntando se teríamos no Brasil algum equivalente deste tipo, com este grau de mobilização nas equipes de base.

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O seriado Mad Men, além de fazer o mundo mergulhar mais na cultura da publicidade americana das décadas de 50 e 60, agora também inspira a própria publicidade fazendo ganhar vida uma das campanhas criadas na série, ‘Pass the Heinz’, criada para a icônica marca de ketchup.

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A agência David é quem idealizou a campanha. Nos créditos das peças de mídia exterior e mídia impressa ambas as agências estão creditadas: DAVID e a ficcional Sterling Cooper Draper Pryce. Matthew Weiner, criador do seriado, consta na ficha técnica.

Abaixo vocês podem conferir o trecho da apresentação da campanha na série:

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A Delta Air Lines e a Coca-Cola fizeram uma parceria para transformar as bandejas de um avião 767 em uma ‘galeria de arte’. 12 artistas trouxeram seu estilo pessoal inspirados em alguns dos destinos mais populares da companhia aérea. Cada peça de arte celebra temas de otimismo, viagens, frescor e felicidade.

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A sustentabilidade tornou-se a norma dentro da indústria do café e os consumidores estão ficando cada vez mais céticos quanto às mensagens éticas das grandes marcas. Fair trade, café de origem, processos… tudo isso virou papel de parede.

Dentro deste contexto a JWT desenvolveu um projeto capaz não apenas de sensibilizar a população do Reino Unido para o compromisso de Kenco para fazer o bem mas que fosse capaz de mudar uma realidade.

A marca de cafés Kenco passou a trabalhar a diferenciação através do propósito, ajudando jovens de Honduras a se manter longe das gangues e plantar café. Vale a pena conferir o filme e o site da marca, que apresenta mais sobre o projeto que já começa com 20 jovens:

A Tostitos lançou uma embalagem em edição limitada chamada ‘Party Safe’. A embalagem desenvolvida pela Goodby Silverstein & Partners é equipada com um sensor que detecta vestígios de álcool na respiração de uma pessoa. O sensor fica verde ou vermelho e forma a imagem de um volante, juntamente com a mensagem “Don’t drink and drive”. A embalgem também usa tecnologia NFC, permitindo que os fãs encostem o seu telefone na embalagem para chamar um carro do Uber. A Tostitos oferecerá um desconto de $10 no Uber no dia 5 de fevereiro durante e após o Super Bowl.

Para o comercial do Super Bowl 2017, a Budweiser decidiu contar a história de um dos fundadores da marca Adolphus Busch, um imigrante alemão que embarcou nos Estados Unidos em 1857. O comercial “Born the Hard Way” foi criado pela Anomaly, e o tema escolhido surge em meio à polêmica em torno da imigração nos Estados Unidos, gerada pelas novas medidas do presidente Donald Trump.

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A agência David de Miami criou para a  Heinz um comercial e uma petição online para decretar a segunda-feira pós Super Bowl (a SMunday) feriado nacional. Para que possa ser submetida ao Congresso para a avaliação, a meta inicial da Heinz é reunir 50 mil assinaturas.

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A Domino’s Pizza do Japão está testando um projeto no qual a entrega das pizzas será feita por renas. O vídeo abaixo documenta a ação:

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A AKQA Brasil criou uma ação diferenciada para o Burger King. Vai dar um Whopper em troca de cada presente que a pessoa tiver ganho no Natal e não tiver apreciado. No Brasil a troca acontecerá na unidade que fica na Av. Helio Pellegrino x Av. Santo Amaro, em São Paulo, no dia 26 de dezembro, entre o meio-dia e seis da tarde. A troca é válida para as primeiras 500 pessoas que forem ao restaurante. Além do Brasil, a ação ‘Whopper Troca’ também acontecerá na Inglaterra e nos Estados Unidos. Só podem ser trocados ítens novos, sem danos e em boas condições. Não serão aceitos animais nem plantas.

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A marca Bacardi criou a primeira experiência interativa no Instagram. O vídeo abaixo mostra como comandar as pickups e criar som no Instagram da marca.

Ideia simples e genial essa da Coca-Cola do Japão em tornar o rótulo das suas garrafas um laço natalino. O projeto foi inicialmente desenvolvido pela Coca-Cola da Colômbia em 2013 como parte de uma edição limitada de apenas mil unidades. Mas agora está em todas as garrafas de 500 ml de Coca e Coca Zero […]

Otto, startup de sistema de caminhões autônomos recentemente comprada pelo Uber realizou na semana passada, em parceria com a Budweiser, a primeira entrega sem nenhum motorista no volante. Após viajar mais de 190 quilômetros pelas estradas do estado do Colorado, o caminhão realizou a entrega de mais de 51 mil latinhas de cerveja Budweiser para […]

Mais um grande comercial da Wieden Kennedy de Londres para a Lurpak convidando quem gosta de cozinha a colocar a mão na massa e sentir o prazer de cozinhar que vai muito além de acompanhar reality shows ou favoritar fotos lindas de comida no Instagram e Pinterest. Vale o play:

Uma campanha da Publicis New York para a Heineken arrecadou fundos para a restauração do Miami Marine Stadium. A estrutura foi local para corridas de lancha, concertos e outros eventos durante 30 anos, até sofrer danos causados pelo furacão Andrew em 1992. Um grupo de grafiteiros de Miami foi levado para pintar os quadros usados ​​no […]