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Este projeto criado pela VW na Bélgica visa transformar espaços ociosos em estacionamento em mini quadras de basquete. Em parceria com o MIT criou tabelas que com um sistema de sensores que as desloca junto com as redes de proteção para as vagas não ocupadas no momento. Vale a pena ver o vídeo e conferir o site.

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Quando se ganha um leão em Cannes em geral se faz cópias deles para quem participou e o preço de cada leão de ouro adicional gira em torno de US$ 1500. A proposta da Liz Loudy e a Casey Schweikert da BBH New York foi que, ao invés de inflar o ego com mais um leão, as pessoas pudessem transformar este ato numa ação bacana em apoio à vida.

A proposta √© que os vencedores dos le√Ķes de ouro comprem uma¬†Can Gold, uma lata que representa alimentos para 33 crian√ßas, com toda a operacionaliza√ß√£o feita pela¬†Action Against Hunger. A lata com o nome gravado funcionaria em substitui√ß√£o ao le√£o de ouro. Funciona tamb√©m para quem n√£o ganhou mas deseja apoiar.

A ideia é ótima. Acho sensacional ver gente em Cannes realmente preocupada com algo para além de holofotes e borbulhas. Enchendo auditórios para ouvir boas palestras. Sintonizados com a ideia de encarar a comunicação como uma plataforma de transformação.

Penso que seria excelente ver profissionais e agências do nosso mercado apoiando esta iniciativa e pensando em projetos assim.

 

 

LifeElectric

Lind√£o este projeto de brand utility da Dentsu do Jap√£o para a Panasonic. Refor√ßando o conceito ‘Life is Electric’, a marca criou v√°rios sets de bateria recarreg√°veis que podiam ser recarregados atrav√©s de atividades do cotidiano. Um total de 21 pilhas foram recarregadas de modos totalmente n√£o convencionais.

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As pilhas foram vendidas online e as pessoas documentaram os jeitos de recarregar que iam desde um hamster correndo até cheerleaders em ação. Vale conferir.

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Robin des Bois √© um restaurante sem fins lucrativos em Montreal, no Canad√°. Tudo o que arrecada √© direcionado a instritui√ß√Ķes do terceiro setor (vale a pena conhecer mais aqui). Para promover seu novo servi√ßo de ‘bite size catering’ para eventos criou uma s√©rie de mini talheres que foi dsitribu√≠da para influenciadores e p√īsteres divertidos. A cria√ß√£o √© da Rethink Canada.

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E se uma equipe de líderes globais, fabricantes, e ativistas pudessem trabalhar em uma missão para apoiar uma causa que meios de comunicação, bem como agências de publicidade, ainda ignoram? Esta foi a motivação do primeiro projeto global do Papel & Caneta que reuniu em Nova York de 11 a 16 de maio um  grupo de 20 criativos de diferentes partes do mundo para uma imersão de 6 dias.

O projeto, criado em parceria com a MESA e FLAGCX, teve o desafio de ajudar transexuais que têm lutado para uma mudança positiva, apesar de toda a violência e preconceito contra eles. Como resultado foi criada uma plataforma chamada #asktransfolks na qual qualquer pessoa pode enviar perguntas para uma rede selecionada dentro da comunidade trans.

Perguntas como¬† ‚ÄėQuanto tempo dura o processo de transi√ß√£o?‚Äô ‚ÄėToda pessoas trans passa por cirurgia?‚Äô ‚ÄėQuando voc√™ se deu conta de que n√£o se identificava com o corpo que recebeu ao nascer?‚Äô

A ideia é informar e abrir um canal de comunicação e diálogo da sociedade, permitindo que pessoas
cisgênero não tenham receio de parecer insensíveis ou ignorantes e possam conhecer o vocabulário e, ao mesmo tempo, fazer com que jovens que estão assumindo sua identidade trans possam encontrar uma comunidade e rede de apoio.

AskTransf

A proposta da plataforma #asktransfolks √© que as perguntas enviadas sejam respondidas com experi√™ncias reais, contadas em v√≠deo, por um ou mais membros de uma rede curada de integrantes da comunidade trans. O site asktransfolks.com agrega todas as respostas, criando um arquivo din√Ęmico de conhecimento, mas o debate acontece num ambiente p√ļblico: o Twitter. Atrav√©s deste debate p√ļblico, #asktransfolks fornece novas narrativas, novas caras e novos recursos para desmistificar a experi√™ncia trans, e combater o medo que vem da ignor√Ęncia.

O lançamento aconteceu em Nova York e está sendo feito um esforço especial para que a plataforma seja populada por brasileiros. Entre os profissionais que assinam o projeto estão americanos, coreanos, ingleses, filipinos e canadenses, mas o time que liderou todo o processo foi formado por um grupo de brasileiros. O Brasil é o país onde mais ocorrem assassinatos de travestis e pessoas trans no mundo. Entre janeiro de 2008 e abril de 2013, foram 486 mortes, quatro vezes mais que no México, o segundo colocado na lista.

Vale a pena conhecer o projeto.

lifesoap

A TBWA San Juan de Porto Rico criou uma a√ß√£o muito interessante para conscientizar sobre a import√Ęncia do auto-exame para a preven√ß√£o do c√Ęncer de mama e de test√≠culo. Criou um sabonete que continha em sua embalagem instru√ß√Ķes de como os homens e mulheres podem fazer o auto-exame. O sabonete foi enviado para os clientes da rede de hospitais HIMA San Pablo atrav√©s de mala direta mas foram feitas tamb√©m a√ß√Ķes de ativa√ß√£o. Confiram abaixo o v√≠deo que documenta a a√ß√£o.

 

todasasfamilias

Para mim esta n√£o √© uma campanha da NBS para o Houaiss. √Č um projeto criado pela ag√™ncia no intuito de promover mudan√ßa. E merece ser visto com cuidado por todos n√≥s que sonhamos e trabalhamos para uma publicidade mais representativa e transformadora.

No ano passado, a C√Ęmara aprovou o Estatuto da Fam√≠lia, que define ‚Äúfam√≠lia‚ÄĚ como exclusivamente sendo composta por pai, m√£e e filhos. Qualquer outra configura√ß√£o n√£o √© considerada. A NBS e o Grande Dicion√°rio Houaiss, em parceria com a CEDS RJ (Coordenadoria Especial da Diversidade Sexual), iniciou um movimento de press√£o popular para incentivar a revis√£o do Estatuto: v√£o mudar o significado de fam√≠lia no dicion√°rio.

Atrav√©s do site www.todasasfamilias.com.br, qualquer pessoa poder√° enviar a sua defini√ß√£o pessoal de fam√≠lia. A partir de todas estas vis√Ķes, o dicion√°rio Houaiss aceitou o desafio de criar um significado √ļnico para ser colocado na sua pr√≥xima edi√ß√£o, fazendo com que as novas gera√ß√Ķes conhe√ßam um significado de fam√≠lia mais democr√°tico, abrangente e sem preconceitos. A vers√£o online do dicion√°rio ser√° alterada assim que o projeto for conclu√≠do. E a pr√≥xima publica√ß√£o impressa j√° ter√° a nova defini√ß√£o.

A campanha conta com o compartilhamento do v√≠deo usando a hashtag¬†#todasasfamilias e os depoimentos no site do Projeto para chegar ao maior n√ļmero poss√≠vel de pessoas, democratizando a nova defini√ß√£o da palavra.

Confiram o filme:

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Eu adoro projetos que usam a força da comunicação para o bem. E este projeto criado pelos criativos Lucas Zaiden e Rodrigo Linhares é um deles. Como resposta aos ataques terroristas recentes (como Bruxelas e Paquistão), eles criaram uma plataforma social que conecta pessoas comuns que, articuladas, podem fazer a diferença.
Momentofsilence.global é uma plataforma social que conecta doadores potenciais a ONGs específicas: cada vez que uma tragédia global acontecer basta entrar na plataforma que ela irá informar quais ONGs estão ajudando a causa diretamente. A plataforma será constantemente atualizada.
Os usu√°rios podem gravar e compartilhar seus “minutos de sil√™ncio” usando a #momentofsilenceglobal no instragram ou atrav√©s do pr√≥prio site. Empresas ent√£o podem ‘comprar’ essas minutos de sil√™ncio como uma doa√ß√£o, escolhendo ONGs que quiser ajudar. Qualquer pessoa pode doar para as ONGs que est√£o na plataforma: o dinheiro vai diretamente para elas.
Além de Lucas Zaiden e Rodrigo Linhares, o projeto contou com o apoio de criativos de outros países, comoThiago Reis, David Vieira, Bruno Ponzini e Icone Audio & Video. Vale conferir.

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A Goodby Silverstein & Partners criou um projeto incr√≠vel que envolve a parceria da rede de fast food Sonic, Instagram e o chef celebridade Jacques La Merde (@ChefJacquesLaMerde)***, que ficou muito conhecido pelas pequenas por√ß√Ķes apresentadas de maneira maravilhosa.

O projeto envolve o  primeiro produto do mundo projetado especialmente para Instagram , o SONIC #SquareShakes. Um shake totalmente quadrado, perfeito para fotografar e compartilhar, com um copo quadrado e um canudo quadrado.

Os shakes s√≥ estar√£o dispon√≠veis atrav√©s do ¬†‚ÄúShop Now‚ÄĚ (an√ļncios patrocinados no Instagram que exibidos apenas para os freq√ľentadores do festival Coachella a partir de 16 de abril). As fotos ser√£o taggeadas no Instagram com a hashtag #SquareShake.

O comercial abaixo apresenta o projeto:

*** UPDATE: o Jacques LaMerde é na verdade uma mulhe: Christine Flynn, executive chef low-profile de uma cadeia de fast-casual no Canadá. Fez o perfil de brincadeira. Aqui tem a história completa (em inglês).

ChangePlease

Confiram abaixo este filme da FCB Inferno de Londres para contar esta história real de um dos baristas mais amados da iniciativa Change Please, que dá aos moradores de rua a oportunidade de se tornarem baristas e trabalharem em coffee trucks em Londres, mudando suas trajetórias. Aproveita e conhece mais sobre o projeto aqui e aqui. Um projeto lindo, inteligente, ganha-ganha, transformador e de alto impacto social. Uma iniciativa da agência para repensar e reposicionar o The Big Issue.

Dá um clique no filme de lançamento também e leia o case study:

Filme muito bacana da Saatchi & Saatchi NY para o World Down Syndrome Day, celebrado em 21 de março. A campanha fala sobre preconceito e inclusão. A atriz Olivia Wilde interpreta cenas vividas pela estudante AnnaRose Rubright, de 19 anos, portadora de síndrome de down.

  Muito interessante esta plataforma criada pela Casa Comunica√ß√£o do Recife e que cria um banco de dados de c√£es e seus tipos sangu√≠neos, identificando potenciais doadores. O projeto √© especialmente interessante porque hoje a necessidade de transfus√£o de sangue para os c√£es quase sempre resulta em morte por falta de informa√ß√£o e estrutura. A […]

Para ajudar a espalhar a mensagem de sustentabilidade da WWF de um jeito novo e que fa√ßa as pessoas a repensarem a forma como consomem a Leo Burnett Sydney criou a linha de produtos just *. Um projeto LINDO que n√£o passou do shortlist em Cannes. As embalagens s√£o feitas de¬†¬†materiais reciclados e biodegrad√°veis ‚Äč‚Äče […]

O projeto Imprima para Ajudar criado pela FCB Brasil para a HP em prol da M√£es da S√©/ABCD √© genial. Ele tira proveito das mais de 1 milh√£o de impressoras equipadas com a tecnologia HP ePrint, que permitem o envio de impress√Ķes a partir de qualquer lugar. As pessoas que possuem impressora HP com a […]