Em uma recente campanha para a Fundación Banco de Alimentos do Paraguai a agência Oniria/TBWA criou uma ação forte e envolvente para trabalhar a consciência da fome no mundo através de uma engenhosa ação de ativação.

O plano envolveu as duas pizzarias mais importantes em Assunção nas quais o cliente do delivery costuma ser atendido em 40-45 minutos. Os clientes ligavam, pediam suas pizzas e então esperavam. Esperavam na verdade muito mais do que o habitual. Como a pizza não chegava no timing normal, ligavam bravos para reclamar. Quando a pizza finalmente chegava, vinha uma mensagem “Quando você está com fome, você entende de fome. Hoje a pizza é de graça e os clientes são convidados a doar o que puderem para a causa”.

A campanha gerou grande mídia espontânea e ajudou a levantar mais de 50 toneladas de alimentos para Banco de Alimentos. Confiram abaixo o videocase:

Inteligente este projeto para ajudar a engajar os tunisianos na votação presidencial. Simples e absolutamente eficiente. Confiram o videocase da campanha criada pela Ogilvy Tunis que levou Grand Clio em Innovative Media.

http://www.youtube.com/watch?v=aDQsAtnGr4g

Bem interessante o approach da campanha deste ano da Unicef para dar acesso a água potável para crianças que precisam em países emergentes, prevenindo doenças que podem ter cura. A proposta da campanha é que ao consumir água da torneira de qualidade nos restaurantes americanos, os clientes contribuam com $1 que seria repassado ao projeto. Colaboram com a campanha Tap Water deste ano a Droga5, MediaVest, Zagat Survey, OpenTable, SeamlessWeb, Yelp.com e eBay GivingWorks. Confiram abaixo o vídeo que apresenta o projeto:

http://www.youtube.com/watch?v=JasaHzaXkqs

Confiram abaixo o comercial de Natal da BBDO para a Cruz Vermelha que sugere que ao invés das pessoas saírem comprando presentes para as pessoas que conhecem, que façam uma doação aos que realmente precisam em nome de seus presenteados. A produção é da Elastic e a direção de Andy Hall.

http://www.youtube.com/watch?v=0uh-FFrDrio

Feito para chocar e para mobilizar este comercial da Forsman & Bodenfors para a Unicef na Suécia. A produção é da Acne Production com direção de Tomas Skoging e Torbjörn Martin.

http://www.youtube.com/watch?v=ZF3Aqdbruy8

Interessante este comercial da Clemenger BBDO para o New Zealand Transport Agency que encoraja os jovens a falarem se sentirem que alguém que eles conhecem pretende dirigir bêbado. A produção é da The Sweet Shop e a direção de Steve Ayson. Confiram:

http://www.youtube.com/watch?v=dIYvD9DI1ZA

O Grand Prix de Creative Effectiveness foi para a AMV BBDO de Londres pelo case Sandwich para a marca Walkers da PepsiCo. Para provar que as batatas Walkers podem fazer qualquer sanduíche mais emocionante, a marca  planejou uma série de eventos surpresa para transformar a pequena cidade de Sandwich no lugar mais excitante na Grã-Bretanha. A população local ficou eufórica e o case foi um sucesso nas mídias sociais.

Já o Grand Prix for Good, que premia aqueles filmes que ganharam ouro mas não puderam levar Grand Prix por serem de ONGs, Governos ou 3º Setor, foi para a Leo Burnett de Melbourne, Austrália, com o trabalho See the Person, criado para Scope, que você confere abaixo:

http://www.youtube.com/watch?v=DxRQ1A8kAvI

Muito bacana o projeto de mídia exterior da BBDO para o WWF na Guatemala que estimula o uso consciente do papel. Os tótens são recheados de papéis amassados e se lê “isto é uma árvore / use o papel com responsabilidade”.

Confiram abaixo o vídeo produzido pela Catsnake para o Friends of the Earth, com direção de Danann Breathnach que busca falar da necessidade de se reciclar mais.

http://www.youtube.com/watch?v=DGoDksAEmVY

Projetos como este criados pela agência BMB (Beattie McGuinness Bungay) mostram que muitas agências já sabem o caminho para usar o poder da comunicação para promover o bem. Os criativos projetaram um cobertor em tecido anti-microbial e com filtro solar, cheio de infográficos com informações importantes para combater a mortalidade infantil nos países em desenvolvimento.

Lançado inicialmente em Uganda, o cobertor serve como proteção para crianças e um guia de informações sobre questões de saúde recém-nascido. Traz informações sobre amamentação, vacinas, a temperatura do corpo e sinais de alerta de doenças, todos impressos no idioma local. A BMB tem uma parceria com o Uganda Shanti Society, uma organização sem fins lucrativos dedicada a melhorar a saúde infantil e materna para ajudar a distribuir os cobertores. O público pode apoiar a iniciativa doando dinheiro no site. A proposta é levar o projeto a outras partes do mundo.