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Para promover o novo Subaru Impreza 2008 a DDB Toronto colocou 4 engenheiros alemães para dar uma voltinha no novo modelo. Confiram abaixo o comercial e aqui o microsite da campanha:
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Alguns planners se uniram e criaram um grupo, que hoje funciona na plataforma do Facebook (uma rede social tipo Orkut) e que tem como objetivo usar o poder dos planners para pensar junto melhorias no campo social. O idealizador de tudo é Ed Cotton da BSSP e um dos autores do Age of Conversation. Os lÃderes do projeto, batizados de “officers of good” são Aki Spicer, Mark Earls, Gareth Kay e Jason Oke. Para poder colaborar é necessário se cadastrar no Facebook e aderir ao grupo. Não leva mais do que 5 minutos.: O link é este aqui.
O primeiro job é o projeto Idea Village, feito em parceria com a prefeitura de New Orleans, que visa fomentar projetos empreendedores na cidade.
Categorias: Comunidades, Consumer Generated, Grupo de Planejamento, Midias Sociais, Planning
O post que o Marcello Magalhães fez no Meio & Mensagem me deu uma vontade louca de assistir a palestra do fundador da Method (e ex planner), Eric Ryan (o de óculos na foto acima). E é o que eu tou fazendo agora, e me deliciando. Convido nossos leitores a fazê-lo (só clicar aqui) e quem está em San Diego e assistiu, a comentar.
Categorias: Grupo de Planejamento, Opinião, Planning
Já começaram a subir os webcasts da conferência. Acompanhem aqui o bate papo da Suzanne Powers, da TBWA\Chiat\Day New York com Greg Coleman, vice-presidente mundial de vendas do Yahoo. Rolou hoje (2a) à s 10 da manhã. Eu, por exemplo, estou vendo agora. Com calma…
Vocês podem conferir também o blog oficial da conferência (sem muito conteúdo ainda) e irem dando uma checada aqui pra ver se subiram novos webcasts.
A cobertura dos brasileiros no Blog do GP anda também muito boa !
Categorias: Grupo de Planejamento
Para quem não tá super familiarizado, o Effie Awards é uma premiação que destaca campanhas por sua eficácia. E isso não é recente. Acontece desde 1968.
Só que para conhecer os cases a gente tinha que se contentar em lê-los através do WARC. O chato é que nem sempre eram cases atuais, não tinha as peças em boa resolução para ver e a gente ainda tinha a tarefa, nem sempre fácil, de caçar os filmes na Internet.
A boa nova é que este ano o Effie Awards ganhou um site bacana, que disponibiliza não só os cases em PDF como também as peças vencedoras da edição 2007 – o Grand Prix, a campanha Get a Mac, tá aqui. As categorias são interessantes também. Vale passar muito tempo navegando por lá. É muito inspirador.
Agradeçam a dica ao João Gabriel Fernandes, da JWT. Fazendo minha navegação no site, já descobri uma categoria que gostei muito, a David vs. Goliath, inaugurada este ano e que premiou dois cases, um com prata e outro com bronze.
Aproveito a deixa e o tema (eficácia) para convidá-los a ler o bom post de Werner Iucksch no blog Estalo sobre este assunto. Uma boa reflexão para os lÃderes da indústria da propaganda no Brasil.
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Foi publicado um artigo na revista Slate que tem como base a classificação de Donald Gunn, autor do Gunn Report, sobre os 12 tipos/formatos que regem a criação publicitária.
Recomendo a leitura na Ãntegra, no site da Slate (cada tópico é ilustrado com um comercial). Mas, para dar água na boca, fiz uma tradução livre dos 12 tópicos. São eles:
1) Demo
2) Exposição do problema ou da necessidade de consumo
3) Exagero e analogias para a dramatização da necessidade do produto (problema)
4) Comparação
5) Narrativa em forma de estória que ilustra benefÃcio do produto
6) BenefÃcio cria a estória (formato de trás pra frente)
7) Testemunhal
8 ) Uso de personagens e celebridades
9) Exagero e analogias para dramatização dos benefÃcios do produto (solução)
10) Identificação através de perfil de usuário: projeção de valores aspiracionais e atributos de personalidade
11) Unique Personality Property – algum atributo singular e proprietário da marca em termos de personalidade que é largamente explorado pela comunicação; uma releitura atitudinal do “Unique Selling Proposition”
12) Paródia: citações e referências a outros filmes ou elementos da cultura pop pela publicidade
O autor da matéria, Seth Stevenson, argumenta que estes 12 formatos de Donald Gunn não ficaram obsoletos pois mesmo projetos “cross media” e de geração de conteúdo, como o BMW Films e o Subservient Chicken bebem destas fontes. Eu concordo em parte com isso mas deixo a polêmica pra outro post.
Há também um vÃdeo-resumo de seis minutos e meio sobre o assunto. Confiram aqui.
Aproveitando a deixa, tem um vÃdeo de 44 minutos no You Tube de uma palestra do Donald Gunn com as peças favoritas em Cannes deste ano e algumas reflexões sobre o que deve acontecer no próximos ano, pautadas em algumas análises e retrospectos. Apesar da qualidade do vÃdeo não ser das melhores, recomendo bastante.
- Valeu pela dica da Slate, Michell !
Categorias: Grupo de Planejamento, Opinião
O Neto, (da Bullet e do UpdateorDie) e o Michel Lent, (da 10 Minutos e Viu Isso?) deram inÃcio a um movimento de boicote ao aeroporto de Congonhas, tendo criado um selinho “CGH NÃO”. A proposta é que cada um de nós opte por não voar por Congonhas. Se eu e você não voarmos mais por lá, quem sabe as coisas não começam a mudar?
O ponto deles é de que pouco importa se a falha foi técnica ou erro humano. O fato é que Congonhas tornou-se inviável. Sem área de escape, com aviões cada vez maiores, é evidente que outras tragédias virão. Ou se fecha Congonhas, ou se executa um gigantesco projeto de reurbanização na região criando áreas de escape razoáveis.
Se você tem um blog ou site, pode ainda prestar solidariedade e incorporar o selinho da campanha (acima).
- post publicado em 20/07/07
Categorias: Grupo de Planejamento, Opinião
O livro, publicado em abril de 1999, foi um marco em seu lançamento ao propor uma forma nova de entender o impacto que a Internet causaria aos negócios e à economia como um todo.
Ao longo desta década surgiram novas leituras, novos entendimentos. Mas, para quem não leu, recomendo a leitura.
O livro esgotou em português. Mas aqui vão algumas dicas pra quem ficou interessado:
1) há um ótimo aperitivo em Português neste site;
2) você pode ler inteirinho, na Ãntegra, em inglês, no site oficial;
3) caso você goste e queira ler no papel, o livro em inglês custa R$ 38,78 sob encomenda na Livraria Cultura.
- post publicado em 17/07/07
Categorias: Grupo de Planejamento, Planning
Tem muita gente que pensa legal o marketing, os movimentos da indústria, a evolução da comunicação e das marcas. Uma delas é Seth Godin, autor de livros importantes como “Unleashing the idea virus” e “The Purple Cow”, que ganharam no Brasil boas traduções pela Editora Campus.
Além dos livros, Godin tem também um blog muito ativo (feito na mesma plataforma que o blog do GP, o Typepad, se é que isso interessa para alguém). Nesta última segunda-feira ele fez um post legal sobre a arquitetura de marcas da Apple. Na verdade trata-se de uma crÃtica à falta de planejamento da empresa no que diz respeito à nomenclatura de seus principais produtos. Ele levanta uma série de aspectos que, ao menos para mim, fazem bastante sentido. Para dar uma “palhinha”, ele fala por exemplo como o critério do prefixo “i” não é claro. Em iMac e iPhone, o “i” funciona como modificador, no “iPod” já tem outra lógica. Fala também sobre a dificuldade da Apple de “blindar-se” contra as talibãs. Hoje marcas como iHome foram registradas por outras empresas. Afinal, é uma dureza registrar tudo que possa começar por “i”.
Bem, acho melhor vocês lerem e a gente vai batendo papo a respeito. Confiram o post dele aqui.
- Valeu pela dica, Adalberto Ribeiro !
- post publicado em 13/07/07
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Enquanto no Brasil os planejadores ainda brigam por espaço e por reafirmar sua importância e relevância no processo, coisa que evoluiu bem na última década, na Inglaterra a discussão é mais avançada. Seriam os planners os novos criativos?
Este é o tema de um painel que aconteceu no PSFK Conference em Londres e que reuniu pessoas como Harry Fowler (da MajorPlayers), Flo Heiss (da Dare), Liz Saville (da Profero) e Amelia Torode (da VCCP) em painel conduzido por Jessica Greenwood, da revista Contagious.
Você pode acompanhar um vÃdeo de 40 minutos do painel. Não vou esvaziar sua diversão com comentários neste momento. Só pra provocar e atiçar sua curiosidade, o painel abre com uma frase que diz que o planejador é um criativo sem ego. hahaha. Depois melhora… Assistam aqui e a gente comenta.
- post publicado em 12/07/07
Categorias: Comerciais e VÃdeos, Grupo de Planejamento, Planning
