0 comentários
Categorias: Advertising, Comerciais e VÃdeos, Comida e Bebida, E*Ideias, Grupo de Planejamento
Os sócios fundadores da agência Leche2, do Chile, mostraram como fizeram a diferença com mais jogo de cintura que seus concorrentes, mais agressividade e criatividade. Particularmente a campanha feita para a prevenção do consumo de maconha se destaca. Eles fizeram ações de guerrilha com promotoras oferecendo maconha na porta das escolas e filmando a reação dos pais. E com comerciais interessantes, com linguagem moderna/cool e com muito sarcasmo.
Confiram mais na minha cobertura no Twitter (@Paula_Rizzo)
Categorias: Grupo de Planejamento
Esta animação foi feita em cima da música “Cloud Cuckoo Land” da banda inglesa The Real Tuesday Weld (que eu já citei aqui anteriormente, assinando a trilha de um comercial). Diversão garantida para uma terça-feira!
Categorias: Arte, Comerciais e VÃdeos, Grupo de Planejamento, UpdateorDie
O Desencannes começa hoje a sua cobertura alternativa do Festival de Cannes através do Yellow Subway.
Durante a semana do Cannes Lions, trará, com muito humor, acontecimentos sem qualquer importância, boatos irreais e infundados, e curiosidades irrelevantes sobre o Festival e sobre a cidade de Cannes.
Além das reportagens, diversas ações do Desencannes no Palais já estão programadas, entre elas a seção “As Leoas de Cannes” que vai eleger a atendimento mais bonita presente no festival.
O projeto conta com diversos parceiros e colaboradores in loco e “in São Paulo” que postarão conteúdos diferenciados. Eu faço parte deste time. Mas quem quiser enviar algum conteúdo relacionado ao Festival de Cannes para o Yellow Subway pode enviar aqui.
Categorias: Advertising, Entretenimento, Grupo de Planejamento, UpdateorDie
Além dos dois vencedores na categoria Planejamento, mais um planejador faturou o Young Lions: Victor Marx (DM9DDB), na categoria Titanium.
Seu case conta a experiência à frente do Desencannes, projeto que leva na paralela com muito sucesso.
Agora, Victor promete uma “Cobertura Desencannes” do Festival. Vamos aguardar.
: )
Categorias: Grupo de Planejamento
Categorias: Comerciais e VÃdeos, Grupo de Planejamento, Planning
Para comunicar o prazo final para as incrições do Effie Awards 2008 estão sendo veiculados – e circulando por aà – alguns filmes criados para a web (como este aqui). O prazo que eles se referem nos filmes é o de 7 de novembro de 2007 mas, para a competição global (em que cases brasileiros podem competir) temos um pouco mais de prazo: 16 de novembro. Em realidade as incrições são recebidas até dia 12 de dezembro mas aà o preço por peça fica mais alto. Confiram aqui o regulamento (com datas, preços, regras, etc).
Update: eu não tinha especificado as regras mas o Luiz Felipe lembrou bem: o Global Effie exige que a peça tenha sido veiculada em pelo menos 2 regiões do mundo e em 4 paÃses. Mas, considerando que o Effie regular só aceita cases executados nos EUA, nos sobra uma oportunidade…
Categorias: Grupo de Planejamento, Planning
Fala-se muito em inovação aberta (leia ótimo artigo aqui) e em co-creation. Eu gosto cada vez que sai para a rua um exemplo bem feitinho de marcas que passam a dar espaço para que os consumidores tenham voz ativa no desenvolvimento de seus produtos. Desta vez foi a Hasbro, fabricante do Monopoly (por aqui conhecido como Banco Imobiliário) que decidiu dar espaço para a intervenção do público.
Através da Internet as pessoas já podem escolher a cidade que será tema da próxima edição francesa do jogo. Além da cidade poderão escolher também as ruas mais emblemáticas para que formem o roteiro imobiliário do tabuleiro.
A combinação de elementos parece muito inteligente: um jogo extremamente popular, de mecânica amplamente conhecida usando a web para ativar sua legião de fãs que esperarão ansiosamente pelo jogo criado por eles. Mas, além de dar a opção das pessoas votarem, eles podiam desenvolver uma estratégia que usasse os consumidores como multiplicadores da campanha por cada cidade, ativando ainda mais a brincadeira. Quem sabe isto não aparece nas próximas semanas ?!
Confiram aqui o que já está no ar (em francês).
Categorias: Comunidades, Consumer Generated, Entretenimento, Grupo de Planejamento
Os anunciantes andam de olho nos movimentos das comunidades para farejar oportunidade de negócio e de comunicação.
A Cadbury’s, por exemplo, anunciou que está voltando a produzir o chocolate Wispa, que saiu de linha há quatro anos, depois de observar que mais de 14 mil consumidores ingleses estavam pedindo o seu retorno em comunidades do Facebook.
No que diz respeito a comunicação, observado o número de fotos postadas por proprietários de seus veÃculos no Flickr (cerca de 99 mil, cerca de 30 mil a mais do que Toyota, 50 mil a mais do que Chevy e 80 mil a mais que Scion), a marca Jeep resolveu desenvolver uma ação online que faz uso destes conteúdos gerados pelo consumidor sob a forma de uma comunidade. Criou um site em que as pessoas podem subir fotos e vÃdeos, fazer comentários, checar os eventos de marca, ler as notÃcias ou simplesmente navegar pelos materiais postados por outros consumidores. Tudo isso aproveitando as fotos já postadas no Flickr, vÃdeos do You Tube, conteúdos do MySpace e Facebook. Confiram aqui.
Muitos exemplos como estes podem ser encontrados na web. Mas fica aqui a pergunta: como você vem acompanhando a articulação das comunidades online?: Estas observações têm impacto no planejamento de comunicação das marcas? Boas perguntas no cenário atual, creio eu.
Categorias: Comunidades, Consumer Generated, Grupo de Planejamento, Planning, Sites
Para promover o novo Subaru Impreza 2008 a DDB Toronto colocou 4 engenheiros alemães para dar uma voltinha no novo modelo. Confiram abaixo o comercial e aqui o microsite da campanha:
Categorias: Automobilistica, Comerciais e VÃdeos, Grupo de Planejamento
Alguns planners se uniram e criaram um grupo, que hoje funciona na plataforma do Facebook (uma rede social tipo Orkut) e que tem como objetivo usar o poder dos planners para pensar junto melhorias no campo social. O idealizador de tudo é Ed Cotton da BSSP e um dos autores do Age of Conversation. Os [...]
Categorias: Comunidades, Consumer Generated, Grupo de Planejamento, Midias Sociais, Planning
O post que o Marcello Magalhães fez no Meio & Mensagem me deu uma vontade louca de assistir a palestra do fundador da Method (e ex planner), Eric Ryan (o de óculos na foto acima). E é o que eu tou fazendo agora, e me deliciando. Convido nossos leitores a fazê-lo (só clicar aqui) e [...]
Categorias: Grupo de Planejamento, Opinião, Planning
Já começaram a subir os webcasts da conferência. Acompanhem aqui o bate papo da Suzanne Powers, da TBWA\Chiat\Day New York com Greg Coleman, vice-presidente mundial de vendas do Yahoo. Rolou hoje (2a) à s 10 da manhã. Eu, por exemplo, estou vendo agora. Com calma… Vocês podem conferir também o blog oficial da conferência (sem muito [...]
Categorias: Grupo de Planejamento
