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New Brand Communication 09: Leche2
Os sócios fundadores da agência Leche2, do Chile, mostraram como fizeram a diferença com mais jogo de cintura que seus concorrentes, mais agressividade e criatividade. Particularmente a campanha feita para a prevenção do consumo de maconha se destaca. Eles fizeram ações de guerrilha com promotoras oferecendo maconha na porta das escolas e filmando a reação dos pais. E com comerciais interessantes, com linguagem moderna/cool e com muito sarcasmo.
Confiram mais na minha cobertura no Twitter (@Paula_Rizzo)
Publicado em 20 October 2009 às 11:17 » 0 Comments
Categorias: Grupo de Planejamento
Last Time in Clerkenwell (ababobodopoobo)
Esta animação foi feita em cima da música “Cloud Cuckoo Land” da banda inglesa The Real Tuesday Weld (que eu já citei aqui anteriormente, assinando a trilha de um comercial). Diversão garantida para uma terça-feira!
Publicado em 19 August 2008 às 9:41 » 0 Comments
Categorias: Arte, Comerciais e Vídeos, Grupo de Planejamento, UpdateorDie
Desencannes faz cobertura alternativa de Cannes’08
O Desencannes começa hoje a sua cobertura alternativa do Festival de Cannes através do Yellow Subway.
Durante a semana do Cannes Lions, trará, com muito humor, acontecimentos sem qualquer importância, boatos irreais e infundados, e curiosidades irrelevantes sobre o Festival e sobre a cidade de Cannes.
Além das reportagens, diversas ações do Desencannes no Palais já estão programadas, entre elas a seção “As Leoas de Cannes” que vai eleger a atendimento mais bonita presente no festival.
O projeto conta com diversos parceiros e colaboradores in loco e “in São Paulo” que postarão conteúdos diferenciados. Eu faço parte deste time. Mas quem quiser enviar algum conteúdo relacionado ao Festival de Cannes para o Yellow Subway pode enviar aqui.
Publicado em 12 June 2008 às 9:42 » 0 Comments
Categorias: Advertising, Entretenimento, Grupo de Planejamento, UpdateorDie
Planejador leva Titanium no Young Lions 2008
Além dos dois vencedores na categoria Planejamento, mais um planejador faturou o Young Lions: Victor Marx (DM9DDB), na categoria Titanium.
Seu case conta a experiência à frente do Desencannes, projeto que leva na paralela com muito sucesso.
Agora, Victor promete uma “Cobertura Desencannes” do Festival. Vamos aguardar.
: )
Publicado em 8 May 2008 às 9:18 » 0 Comments
Categorias: Grupo de Planejamento
DraftFCB lança filmes virais alertando sobre pesquisa
Confiram aqui e aqui os filmes lançados pela DraftFCB Hamburgo que mostram como a pesquisa pode matar boas idéias. Bem sarcásticos e ácidos os filmes, que têm como protagonistas homens das cavernas.
Publicado em 16 January 2008 às 9:55 » 0 Comments
Categorias: Comerciais e Vídeos, Grupo de Planejamento, Planning
Effie Awards 2008
Para comunicar o prazo final para as incrições do Effie Awards 2008 estão sendo veiculados – e circulando por aí – alguns filmes criados para a web (como este aqui). O prazo que eles se referem nos filmes é o de 7 de novembro de 2007 mas, para a competição global (em que cases brasileiros podem competir) temos um pouco mais de prazo: 16 de novembro. Em realidade as incrições são recebidas até dia 12 de dezembro mas aí o preço por peça fica mais alto. Confiram aqui o regulamento (com datas, preços, regras, etc).
Update: eu não tinha especificado as regras mas o Luiz Felipe lembrou bem: o Global Effie exige que a peça tenha sido veiculada em pelo menos 2 regiões do mundo e em 4 países. Mas, considerando que o Effie regular só aceita cases executados nos EUA, nos sobra uma oportunidade…
Publicado em 24 October 2007 às 9:57 » 0 Comments
Categorias: Grupo de Planejamento, Planning
Consumidor colabora na formatação do produto através da web
Fala-se muito em inovação aberta (leia ótimo artigo aqui) e em co-creation. Eu gosto cada vez que sai para a rua um exemplo bem feitinho de marcas que passam a dar espaço para que os consumidores tenham voz ativa no desenvolvimento de seus produtos. Desta vez foi a Hasbro, fabricante do Monopoly (por aqui conhecido como Banco Imobiliário) que decidiu dar espaço para a intervenção do público.
Através da Internet as pessoas já podem escolher a cidade que será tema da próxima edição francesa do jogo. Além da cidade poderão escolher também as ruas mais emblemáticas para que formem o roteiro imobiliário do tabuleiro.
A combinação de elementos parece muito inteligente: um jogo extremamente popular, de mecânica amplamente conhecida usando a web para ativar sua legião de fãs que esperarão ansiosamente pelo jogo criado por eles. Mas, além de dar a opção das pessoas votarem, eles podiam desenvolver uma estratégia que usasse os consumidores como multiplicadores da campanha por cada cidade, ativando ainda mais a brincadeira. Quem sabe isto não aparece nas próximas semanas ?!
Confiram aqui o que já está no ar (em francês).
Publicado em 1 October 2007 às 10:35 » 0 Comments
Categorias: Comunidades, Consumer Generated, Entretenimento, Grupo de Planejamento
Bravia Play Doh, o marketing da expectativa
Imaginem que fórmula interessante esta de produzir um grande comercial ao ano, ser muito lembrado e criar uma legião de fãs que esperam ansiosos para saber qual será sua idéia e como ficará seu comercial ? A Fallon de Londres tem feito isso de uma maneira muito inteligente para a linha de televisores Sony Bravia. Apostando num feature diferenciador mas básico (a fidelidade de cores), têm criado grandes produções e grande buzz em torno delas. Foi assim com “Balls” em 2005, com “Paint” em 2006 e não está sendo diferente com “Play Doh”, o novo comercial da marca que irá ao ar dia 5 de outubro.
O curioso é que há dois meses fala-se deste comercial. Sua produção, feita em Nova York, teve ampla documentação no site da marca, no Flickr e no Twitter. Foram usados 200 coelhos de massinha. Estes dias saiu uma espécie de trailer do comercial. Esta é a publicidade encarada como entretenimento, não só pelos clientes, pela agência mas também pelos consumidores. Clique abaixo e confira o trailer:
Publicado em 27 September 2007 às 16:11 » 7 Comments
Categorias: Advertainment, Brand Activation, Comerciais e Vídeos, Eletroeletronicos, Grupo de Planejamento, Midias Sociais, Viral
O poder das comunidades online e as marcas
Os anunciantes andam de olho nos movimentos das comunidades para farejar oportunidade de negócio e de comunicação.
A Cadbury’s, por exemplo, anunciou que está voltando a produzir o chocolate Wispa, que saiu de linha há quatro anos, depois de observar que mais de 14 mil consumidores ingleses estavam pedindo o seu retorno em comunidades do Facebook.
No que diz respeito a comunicação, observado o número de fotos postadas por proprietários de seus veículos no Flickr (cerca de 99 mil, cerca de 30 mil a mais do que Toyota, 50 mil a mais do que Chevy e 80 mil a mais que Scion), a marca Jeep resolveu desenvolver uma ação online que faz uso destes conteúdos gerados pelo consumidor sob a forma de uma comunidade. Criou um site em que as pessoas podem subir fotos e vídeos, fazer comentários, checar os eventos de marca, ler as notícias ou simplesmente navegar pelos materiais postados por outros consumidores. Tudo isso aproveitando as fotos já postadas no Flickr, vídeos do You Tube, conteúdos do MySpace e Facebook. Confiram aqui.
Muitos exemplos como estes podem ser encontrados na web. Mas fica aqui a pergunta: como você vem acompanhando a articulação das comunidades online?: Estas observações têm impacto no planejamento de comunicação das marcas? Boas perguntas no cenário atual, creio eu.
Publicado em 25 September 2007 às 22:34 » 0 Comments
Categorias: Comunidades, Consumer Generated, Grupo de Planejamento, Planning, Sites
O japonês que os alemães gostariam de ter feito
Para promover o novo Subaru Impreza 2008 a DDB Toronto colocou 4 engenheiros alemães para dar uma voltinha no novo modelo. Confiram abaixo o comercial e aqui o microsite da campanha:
