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Eu tenho plena convicção do poder transformador do design e me arrepio de ver soluções como esta sendo criadas no Brasil e conquistando o mundo. O Lauro Cuevas é um químico brasileiro que já tinha 10 anos de pesquisa na separação do óleo e que colaborou nos últimos dois anos com a Olivia Yassudo Faria e seu Coletivo Amor de Madre para ajustar e melhorar o produto bem como para pensar em como levar para o mercado.

Assim nasceu o projeto Fohm.Life que é uma solução simples, de baixo custo e que despolui a água. De forma mais objetiva, é uma espuma capaz de absorver óleos vegetais ou minerais e, consequentemente, facilitar, a separação dos dois elementos. Ele resolve todos os níveis de poluição de hidrocarbonetos com lixo orgânico. Ou seja, tem potencial para ajudar a limpar rios e mares contaminados.

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A convite do Coletivo Amor de Madre, o Atelier Marko Brajovic criou instalação que lança a invenção na Design Days Dubai. Naturalmente o projeto chamou a atenção das empresas de petróleo, que se interessaram e já abriram negociações para incorporar a solução.

Agora o Coletivo vem focando em desenvolver uma solução doméstica que consiste em um filtro para o ralo da cozinha. Assim qualquer um pode lavar sua panela que sempre tem óleo sem culpa e sem poluir o sistema de água.

A Fohm.Life virá para o Brasil onde poderá ser testada em exposições e universidades antes de efetivamente ser comercializada. Vale a pena conhecer mais a fundo o projeto aqui.

Fohm.Life from coletivoamordemadre on Vimeo.

Share a Coke March Madness

As finais do basquete universitário americano que acontecem em março são chamadas de March Madness e não é a toa. Os estádios ficam lotados em função das pessoas quererem ver de perto as grandes promessas do basquete que estarão defendendo equipes da NBA no ano seguinte.

Há 15 anos a Coca-Cola apoia este evento. Este ano resolveu fazer algumas coisas diferentes. Permite personalizar as garrafas de Coca-Cola, Coke Zero e Diet Coke através do site ShareaCoke.com. As garrafas de vidro de um six pack podem ser personalizadas com o logotipo, apelido ou grito de guerra de mais de 50 faculdades e universidades. Garrafas especiais da March Madness, The Big Dance, Sweet Sixteen, Elite Eight e Final Four estão também disponíveis.

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A marca também lançou uma promo com códigos e permitia aos fãs apostarem nas suas equipes. Conforme suas equipes avançam na competição, as pessoas podem ir ganhando sorteios de prêmios que vão de cartões presente a prêmios instantâneos de 25 mil dólares e um grande prêmio que é uma viagem a dois para o 2018 Final Four em San Antonio.

Além disso vai rolar um festival de música com o apoio da marca e está no ar um comercial, que vocês conferem abaixo. Fico me perguntando se teríamos no Brasil algum equivalente deste tipo, com este grau de mobilização nas equipes de base.

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O seriado Mad Men, além de fazer o mundo mergulhar mais na cultura da publicidade americana das décadas de 50 e 60, agora também inspira a própria publicidade fazendo ganhar vida uma das campanhas criadas na série, ‘Pass the Heinz’, criada para a icônica marca de ketchup.

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A agência David é quem idealizou a campanha. Nos créditos das peças de mídia exterior e mídia impressa ambas as agências estão creditadas: DAVID e a ficcional Sterling Cooper Draper Pryce. Matthew Weiner, criador do seriado, consta na ficha técnica.

Abaixo vocês podem conferir o trecho da apresentação da campanha na série:

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Esta semana o Charging Bull, a estátua de touro de Wall Street que representa a agressividade do mercado financeiro e a força do capitalismo representado pela Bolsa de Valores de Nova York, ganhou companhia: uma nova estátua de bronze, batizada de Fearless Girl, foi colocada defronte do touro, o desafiando.

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A ação, criada pela McCann New York para o Dia Internacional da Mulher foi comissionada pela State Street Global Advisors, gestora de fundos de investimento que administra US$ 2,5 trilhões de dinheiro de investidores. A ideia foi não apenas lembrar que empresas sob liderança feminina costumam ter desempenhos melhores que empresas sem mulheres em sua direção (veja aqui o estudo) como representar a luta feminina pela igualdade e por maior representatividade e equidade salarial.

A estátua fica por um mês. Foi feita por Kristen Visbal e fotografada por Federica Valabrega.