coffee-vs-gangs

A sustentabilidade tornou-se a norma dentro da ind√ļstria do caf√© e os consumidores est√£o ficando cada vez mais c√©ticos quanto √†s mensagens √©ticas das grandes marcas. Fair trade, caf√© de origem, processos… tudo isso virou papel de parede.

Dentro deste contexto a JWT desenvolveu um projeto capaz não apenas de sensibilizar a população do Reino Unido para o compromisso de Kenco para fazer o bem mas que fosse capaz de mudar uma realidade.

A marca de cafés Kenco passou a trabalhar a diferenciação através do propósito, ajudando jovens de Honduras a se manter longe das gangues e plantar café. Vale a pena conferir o filme e o site da marca, que apresenta mais sobre o projeto que já começa com 20 jovens: