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A BBDO NY lan√ßou para o NYPD Missing Persons Squad (o departamento de pessoas desaparecidas de Nova York) o projeto ‚ÄúInvisible Faces‚ÄĚ.

A iniciativa transforma o rosto gen√©rico de manequins em m√≠dia transformando manequins sem rosto¬†nas¬†faces de pessoas que est√£o desaparecidas. A primeira a√ß√£o envolveu o varejista¬†K-Way do Soho que topou colocar o manequim de¬†Patrick Alford, um menino de sete anos que desapareceu h√° seis anos em sua vitrine.¬†O est√ļdio Standard Transmission no Brooklyn, especializado em manequins e o escultor Michael fizeram o manequim de Patrick¬†¬†prevendo¬†um ‚Äėenvelhecimento‚Äô para que correspondesse a uma crian√ßa de 13 anos.

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Primeiro Michael¬†esculpiu o rosto em argila, depois foi criado um molde em gesso, o qual foi pintado com o tom de pele semelhante ao do menino. O corpo do manequim foi tamb√©m recriado com base em uma proje√ß√£o das medidas de um menino de 13 anos. O manequim foi vestido com base na √ļltima roupa que o Patrick usou antes de desaparecer.

Este é um projeto interessante pois usa o poder de comunicação OOH da vitrine e é amplificado pelo uso das mídias sociais visto que as pessoas podem participar usando a hashtag #bringPatrickhome.

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Enxergo também potencial de transformação caso seja adotado em larga escala, coisa que foi prevista. Através de uma plataforma digital qualquer loja pode aplicar online para patrocinar um manequim com o rosto de outras pessoas desaparecidas. O processo é manual e o investimento do lojista gira em torno de US$ 5 mil.

Na ficha técnica do projeto estão os brasileiros Rodrigo Linhares e Bianca Guimarães. Vale a pena conferir o videocase: