Com o fim das premiações foram anunciadas a agência e a rede do ano. A agência foi a AlmapBBDO, que leva o título pela 3ª vez, a segunda consecutiva. E a rede do ano foi a BBDO, que desde 2007 vence todos os anos.

A WPP ficou com o prêmio de Holding do Ano (premiação nova), a Wieden+Kennedy com o título de melhor agência independente (seguida pela Droga5 e Jung  von Matt de Hamburgo). No que diz respeito às produtoras, este ano a estrela brilhou para a Smuggler, que levou como a produtora do ano.

O Brasil bateu recorde na conquista de leões: 68, sendo um deles somado pelo fato da Almap ter sido agência do ano. Os leões brasileiros foram em: Press (20), Outdoor (17), Direct (6), Film  (5), Design (5), Media (4), Radio (3), Film Craft (2) Promo (2), PR (2), Cyber (1).

Entre as agências as mais premiadas foram: Almap (14), Ogilvy (11), JWT (6), Loducca (4), Moma (4), Y&R (4), DM9 (3), Leo Burnett (3), Z+ (3), F/Nazca (2), AgeIsobar (2), FSB (1), Publicis (1), Talent (1), Lew Lara (1), Giovanni (1), Grey (1), Monumenta (1), New360 (1), ArtPlan (1), Babel (1). O coletivo Don’t Try This  foi a primeira não agência a levar um leão. Levou um de Ouro em PR com o Skank Play.

O Grand Prix de Creative Effectiveness foi para a AMV BBDO de Londres pelo case Sandwich para a marca Walkers da PepsiCo. Para provar que as batatas Walkers podem fazer qualquer sanduíche mais emocionante, a marca  planejou uma série de eventos surpresa para transformar a pequena cidade de Sandwich no lugar mais excitante na Grã-Bretanha. A população local ficou eufórica e o case foi um sucesso nas mídias sociais.

Já o Grand Prix for Good, que premia aqueles filmes que ganharam ouro mas não puderam levar Grand Prix por serem de ONGs, Governos ou 3º Setor, foi para a Leo Burnett de Melbourne, Austrália, com o trabalho See the Person, criado para Scope, que você confere abaixo:

O Decode Jay-Z with Bing da Droga5, que ganhou também o GP de Integrated (como já adiantamos, havia ganho também o de Outdoor – leiam aqui).

Este ano não houve Grand Prix para Titanium e tiveram apenas 3 cases premiados: The Speed Camera Lottery, da DDB de Estocolmo para a Volkswagen, o American Rom da BV McCann Erickson da Romênia para Kandia Dulce (que também ganhou GP de Direct e de Promo – vejam aqui) e o Decode Jay-Z with Bing da Droga5, que ganhou também os GPs de Integrated e de Outdoor.

Um dos cases que quase ganhou Titanium (caiu na reta final), é o The Code, da DDB Colômbia. Vale muito conhecer:

Neste ano o New Directors’ Showcase da Saatchi & Saatchi este ano reuniu 17 novos diretores.

Em outros anos a disputada sessão revelou talentos como  Fredrik Bond, Chris Cunningham, Nicolai Fuglsig, Jonathan Glazer, Michel Gondry, Spike Jonze, Danny Kleinman, David LaChapelle, Chris Palmer, The Perlorian Brothers, Jason Reitman, Mark Romanek, Tarsem, Traktor, Kinka Usher e Ivan Zacharias.

Confiram os selecionados para a edição 2011:

  1. Andreas Roth: Dirt Devil
  2. Andrew Ruhemann and Shaun Tan: The Lost Thing
  3. Daniel Wolfe: Prayin’
  4. Gary Shore: Cup of Tears
  5. Jonathan Higgs: Everything Everything Photoshop Handsome
  6. Lernert & Sander: Elektrotechnique
  7. Michal Socha: Chick
  8. Mikey Please: Eagleman Stag
  9. Neil Dowling and Nils Clauss: Senior Living
  10. Polynoid: Loom
  11. Robin Goode: Let’s Date
  12. Sandro Miller: Butterflies Feat
  13. Tell No One: Seaweed
  14. Thirtytwo: Chase and Status Let You Go
  15. The Daniels: Dogboarding
  16. The General Assembly: Grum- Through the Night
  17. Tomi D @ Punga: Assland

Vocês podem conferir o trabalho deles aqui, no brand channel do You Tube.

O Grand Prix de Film deste ano foi para Write the Future, criado pela Wieden+Kennedy Amsterdam para Nike com produção da Independent London.

Já o Grand Prix de Film Craft foi para Droga5 com o filme para Puma, After Hours. A produção é da Smuggler com direção de Ringan Ledwige.

O Brasil ficou com cinco leões: dois de prata (ambos da Almap para a Volkswagen – “Text” para Peças Originais e “Tradutor” para Tiguan) e três de bronze (um da Almap para a Embratel – “Quarto“; um da Loducca para a MTV  – “Balões“, e um da Y&R para a Vivo – “Pelé“).

Levou também dois leões em Film Craft -  Ouro para “Balões”, da Loducca/ParanoidBR para MTV e Bronze para a Ogilvy/HungryManBR, por “Drunk Valet“, do Bar Aurora.

Este ano foram três os Grand Prix para a categoria cyber. Todos muito bons. O mais unânime de todos talvez tenha sido a campanha “Response Campaign” da Wieden+Kennedy para Old Spice que mostra consistência no trabalho que vem sendo feito pela agência para a marca.

Os outros dois foram dois cases também impressionantes. Um em tecnologia e outro por criar um novo modelo de negócios usando a comunicação.

O de tecnologia foi o brilhante “The Wilderness Downtown” criado pelo Google Creative Lab em parceria com Chris Milk para o Arcade Fire. Um projeto todinho criado em HTML5, com uma experiência de múltiplas janelas, algo inédito e muito bem resolvido e que valoriza a navegação pelo Chrome.

O de modelo de negócios é o Pay With a Tweet, um projetinho criado pela R/GA de Nova York para a Innovative Thunder que cria uma nova forma de monetização a partir das redes sociais, os chamados “social payments”.

O Brasil  teve apenas um leão na categoria: o belo projeto Street Art View, desenvolvido pela  Loducca para Red Bull, que levou prata.

O Grand Prix de Design foi para a agência Digital Kitchen de Chicago pelo trabalho feito para o hotel The Cosmopolitan of Las Vegas. A proposta era criar uma experiência ímpar para seus frequentadores. O case pode ser conferido aqui e conferido abaixo:

O Brasil teve 5 leões na categoria: dois de ouro (Loducca com MTV/Ballons e JWT para o Emiliano), dois de prata (Almap com Coincidence / EPA e outro  Lew’Lara com Virada Sustentável) e um de bronze para a JWT (para aprópria agência).

O GP de Press este ano foi para a JWT de Xangai pelo trabalho criado para a Samsonite (“Hell and Heaven”), que fala da paz de espírito de quem viaja com uma das malas da marca. O Brasil levou 20 leões: 7 para Almap (um ouro, quatro pratas e dois bronzes), 3 para a Leo Burnett (um prata e dois bronzes), 3 para a Y&R (três bronzes), 2 para a Moma (um prata, um bronze) e 1 para a F/Nazca (prata), JWT (prata), age (bronze), DM9 (bronze) e Ogilvy (bronze).

O GP de Media deste ano foi para a Cheil da Coréia do Sul com o case Homeplus Subway Virtual Store criado para a rede de supermercados Home Plus da Tesco.  O projeto é simplesmente genial e é um case de business que usa a mídia como pilar central. O desafio da marca era tentar chegar à primeira posição no mercado sul coreano sem a abertura de novas lojas físicas. A ideia foi ir até os ocupados coreanos ao invés de abrir lojas e convencê-los a ir até lá. A marca adesivou as estações de metrô como se fossem prateleiras. Ao fotografar os produtos com seus smartphones (usando a tecnologia QR-Code) os consumidores efetuavam as compras que iam para um carrinho virtual. Os resultados foram bastante positivos, consolidando a Home Plus como líder do varejo online, aumentando transações e o número de clientes de maneira expressiva. Dá para conferir o case com vídeo abaixo:

O Brasil levou duas pratas (Talent para Semp Toshiba e JWT para Coca-Cola) e dois bronzes (F/Nazca para a Nike e Babel para Asics).

O case da Droga5 para o Bing foi premiado com o Grand Prix na categoria outdoor. Trata-se de um case cross media, uma espécie de ARG que usava o meio físico (outdoor) ao mesmo tempo em que encorajava as buscas no buscador da Microsoft, o Bing. O objetivo era gerar relevância e conhecimento para algumas ferramentas do Bing usando como suporte o livro de memórias do rapper Jay-Z (“Decoded”).

Você pode ler mais aqui (em um post anterior) ou clicar direto aqui e assistir ao videocase.

Do Brasil, foram 17 leões: 3 da Almap, 3 da Ogilvy, 3 Z+, 2 da Moma. 1 da Publicis, 1 da Artplan, 1 da Grey, 1 da Monumenta e 1 da New360 de BH.

O Grand Prix do Radio Lions foi para a Net#Work BBDO da África do Sul com o trabalho para a Mercedes Benz ( Accident Avoidance Features). São 3 spots: Love, Earbuds e Toby. Você pode ouví-los aqui. O Brasil levou três Leões de Bronze no Radio Lions: dois para JWT (um para 91 FM – Brian [...]

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