Neste Natal as agências Saint e RKCR/Y&R de Londres uniram-se e combinaram uma das tecnologias mais recentes – o Twitter – com uma das mais antigas – o tricô – para criar o Twitter Knitter. Funciona assim: as pessoas enviam tweets de Natal (com a hashtag #WarmUpCamden) e as agências tricotam em cachecóis que são distribuídos para os mais necessitados ao redor de Camden combaterem o frio britânico. Confiram aqui o site.
A natureza da ação (de cunho social) e a mecânica (colaborativa, onde as pessoas entram com as mensagens) me lembraram o ótimo projeto brasileiro Doe Palavras.
O que eu acho interessante em projetos como este é a relação ganha-ganha: as agências ajudam a comunidade ao mesmo tempo em que aprendem mais sobre o comportamento das pessoas em rede, engajamento e mobilização.
