Para promover o aplicativo de localização baseado em realidade aumentada das Páginas Amarelas em Israel, a Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive Tel Aviv criou um banner que permite através da webcam ver os negócios em torno de você, muda de negócios a partir de um aceno de mão e abre a listagem com o movimento de um clique. Assistam ao demo para entender melhor:
A marca de tênis Airwalk lançou um projeto de Pop Up Store invisÃvel para o lançamento de uma edição limitada. No final de semana passado os fãs da marca foram convidados a ir atrás de um código para a pré venda da edição limitada do tênis Jim usando o aplicativo de realidade aumentada GoldRun.
Com o aplicativo, que poderiam capturar versões virtuais dos tênis que estavam com os GPS ligados a locais em Nova York e Venice Beach, na Califórnia. Aqueles que encontraram os tênis receberam um código exclusivo que lhes permitiu adquirir um dos apenas 300 pares feitos para a linha Airwalk. O projeto foi criado pela divisão de branded content da Y&R.
Mr. Peanut está de volta, com mais personalidade do que nunca na publicidade de Planters, da Kraft. E pela primeira vez desde que foi criado em 1916, o personagem de monóculo terá uma voz, a de Robert Downey Jr. A produção é da Smuggler, a direção de Ringan Ledwidge e a animação em stop motion da Laika.
O hotel Clarion de Estocolmo na Suécia está testando uma solução interessante, a abertura de portas de quarto sem chaves. Através do celular, usando a tecnolofia NFC (near field communication) é possÃvel fazer o check-in e, ao chegar ao hotel, abrir a porta usando o código enviado, que expira no dia do seu retorno. É possÃvel fazer o check-out assim também. Adeus à s chaves perdidas de hotel e à s filas. O hotel acredita que assim o seu staff pode se concentrar no serviço e atendimento ao cliente, eliminando a burocracia. Confiram abaixo o video-demo:
No dia do lançamento do show de Conan O’Brien (cuja estratégia envolveu uma forte presença em mÃdias online, como você pode conferir aqui neste post do Y2), a American Express saiu com um comercial criado pela Ogilvy que você confere abaixo na versão extendida. A produção é da Hungry Man com direção de Bryan Buckley. Brilhante. Confiram:
Em mais uma promoção que beneficia duas marcas de clientes diferentes, a Crispin, Porter + Bogusky criou um novo projeto para o Burger King que entrega 2.600 consoles  XBox com a tecnologia Kinect, recém lançada pela Microsoft, para aqueles que conseguirem achar o rei, personagem da marca. As dicas são dadas no Tumblr da promoção e no Twitter. A campanha começou com algumas surpresas, como esta abaixo:
Este comercial da Del Campo Saatchi & Saatchi para o Playstation 3 tem aquele jeito gostoso que os argentinos foram desenvolvendo cada vez melhor de contar uma história. A produção é da Garlic com direção de Marcelo Burgos e a trilha é “Young at heart” na voz de Frank Sinatra.
Vou começar a falar um pouco das coisas que eu curti no TEDxAmazônia (#TEDxAM) e aproveitar para inaugurar aqui no blog a seção “Boas Ideias“. O post inaugural é sobre o Demos Helsinki, um coletivo finlandês que congrega oito pensadores e que tem como objetivo criar um modelo de democracia onde a felicidade ocupa papel central na agenda dos governos. Eles lançaram em parceria com o WWF um manifesto intitulado “A PolÃtica da Felicidade” que explica um pouco da proposta (e que você pode baixar aqui em inglês).
Aqui no SlideShare vocês podem ver a palestra que eles deram no TEDxAM onde sugerem que o Brasil trabalhe para se tornar uma super potência da felicidade.
O interessante do Demos Helsinki é que eles estruturam/fundamentam o pensamento a partir de uma série de pesquisas mas dão recomendações e sugestões extremamente práticas. E que fazem muito sentido. No “The Politics of Happiness” pontuam muito fortemente que a felicidade não é um estado de espÃrito e sim um processo e uma construção coletiva. Falam de como eliminar os muros que separam as pessoas (em espaços públicos, salas de aula) e de como motivá-las a cultivar sua própria felicidade (e a do outro).  E entre as suas propostas estão a criação de um fundo nacional de tempo que daria feriado à queles que doassem trabalho cÃvico, a busca do design criativo de espaços públicos, a priorização do trabalho coletivo na educação, a não circulação de carros em áreas em que circulam crianças, entre outros.
Quem gostar do assunto pode se aprofundar também inclusive em algumas leituras e nas discussões que já rolam no Brasil. Uma que me parece interessante é a do FIB (Felicidade Interna Bruta), um experimento que aconteceu no Butão nos anos 70 e que vem sendo expandido para outros paÃses, entre eles o nosso (leia aqui e aqui). E uma iniciativa que acho que vale olhar é a do IRBEM, aqui em São Paulo. No documento do Demos Helsinki com o WWF tem uma série de referências internacionais bacanas e que valem a pena nas páginas 26 e 27.
Olhando o que temos hoje diria que ainda tem um longo caminho pela frente mas talvez hajam atalhos. Sempre é um bom dia para começar e transformar.
Hoje, de volta a São Paulo, tentarei fazer um breve resumo da super experiência do que foi participar do #TEDxAmazônia. Foram dois dias intensos, com 50 palestras entre 5 e 10 minutos cada e papos inspiradores com algumas das 550 pessoas presentes reunidas num dos cenários mais inspiradores do planeta: a selva amazônica. A proposta era discutir como as ideias podem melhorar a qualidade de vida das mais de 5 milhões de espécies do planeta.
Foram seis grandes blocos de palestras: estar melhor, produzir melhor, colaborar melhor, conviver melhor, enxergar melhor e viver melhor. Os palestrantes tinham diferentes olhares, experiências e frentes de trabalho: economista, músicos, bailarinos, editor de revista, seringueiro, palhaço, parteira, surfista, poeta, ambientalista, biólogos, empreendedores, pesquisadores, documentaristas, artistas, ativistas… (vejam o perfil completo dos palestrantes aqui).
Interessante olhar como os discursos se cruzam, como diferentes formas de pensar e agir nas mais diversas áreas estão conectadas e como grandes iniciativas de transformação vem surgindo de indivÃduos (e não de empresas e de governos) e que ganham força quando conectam outras pessoas.
Algumas coisas que eu gostei muito: ouvir relatos emocionais e histórias de vida de pessoas que transformaram seu entorno e sua comunidade através da visão e do empenho pessoal com a adesão e engajamento de outros. Curti muito  também conhecer projetos, iniciativas e estudos diferentes. E, principalmente, conseguir olhar as coisas de maneira mais ampla, interdependente. Ter a certeza de que existem novos modelos de negócio e atuação pautados numa relação ganha-ganha. E ter um amadurecimento da visão de que é necessário rever processos e toda a cadeia produtiva para isso e que é mais fácil e mais gostoso fazer isso junto, de forma coletiva. Vim com o olhar refrescado e com a cabeça fervendo de ideias e vontades. Ao longo das próximas semanas quero poder apresentar e refletir sobre algumas coisas que vi, ouvi e pensei.
Mas se você quiser agora ler e ver mais coisas a respeito, aqui dá para ter acesso aos tweets através de um agregador e a alguns vÃdeos produzidos pela Oi (que realizou mesas redondas que quem estava lá também não viu). Além disso dá para acompanhar o que vem sendo postado no blog do evento e nos muitos blogs de quem teve a oportunidade de estar por lá.
Eu não imaginava que pudesse ser escolhida para participar de mais uma edição do TED em terras brasileiras. Ainda mais do TEDxAmazonia. Mas eu me inscrevi, torci muito e fui uma das selecionadas para participar do evento que acontece este final de semana em plena selva amazônica. Tive que fazer uns rearranjos de agenda mas enfim, tudo certo e vamos lá. Embarco pronta para me inspirar, com muita vontade de aprender e compartilhar.
Não sei que tipo de cobertura conseguirei fazer de lá em tempo real (não por falta de equipamento, que estou levando) nem por falta de infra (que tenho certeza que haverá). Mas pelo efeito que estas palestras geram na gente. Compatilharei, claro, pelo twitter @Paula_Rizzo e aqui pelo blog o que conseguir em tempo real. E tem os demais participantes, que usarão a hashtag #TEDxAM.
Para quem quer acompanhar na Ãntegra e está em São Paulo, o The Hub terá um link e transmitirá ao vivo. No sábado o evento tem inÃcio à s 9 horas e termina à s 19:30 horas. Já no domingo, o inÃcio é à s 9 horas e término 14:30 horas. O The Hub fica na Rua Bela Cintra, número 409. É só aparecer por lá.
Confiram abaixo a bela criação da AKQA para a Nike que conta a história de homens que quebraram as regras, os recordes, os limites e as convenções. Um time de corrida formado em 1977 por Bill Bowerman, Phil Knight e Geoff Hollister chamado Athletics West, cuja história se mistura com a criação da Nike e [...]
Confiram abaixo o comercial criado pela Young & Rubicam Argentina e dirigido por Maxi Blanco da Landia ao longo de 14 dias passando por NY, Londres, Paris, Berlim, Moscou, Rio de Janeiro. Toronto, Bruxelas e Buenos Aires para celebrar os 120 anos da marca. A baladinha acontece ao lado de várias garrafinhas das outras marcas [...]
O mais novo comercial da TBWA para o iPad, mostrando um funcionalidades e uma série de apps bacanas.
Projeto legal da TBWA londrina para Skittles com produção da Academy Films e direção de Jakob Marky. A ideia (não tão nova assim mas ainda divertida) é responder com filmes os updates dos fãs da marca no Facebook. Num call center imaginário os atendentes da marca comentam um a um. Os vÃdeos podem ser vistos [...]
© 2010 Copyright e*ideias
