A Puma abraça de vez o conceito de marca de sports lifestyle com o filme abaixo, um verdadeiro filme-manifesto que faz ode aos atletas da noite, que se desprendem das métricas de performance para se divertirem com os amigos em rodadas de ping pong, dardos, boliche, sinuca e afins. O filme foi criado pela Droga5 com produção (impecável) da Smuggler e direção de Ringan Ledwidge. O projeto conta ainda com este site e algumas ativações (como a do Puma Social Club, uma baladinha pop-up no South Street Seaport em Nova York). Confiram abaixo o comercial:
Legal ver uma contrução de posicionamento assim. Assumiram de vez o que os jovens de classe A já sabiam. Isso provavelmente atrairá mais consumidores de outras classes e deve ser bem eficiente. Ao meu ver é um posicionamento bem focado em trazer retorno.
O comercial ficou muito bom.
Espero agora pelas ações, pra ver como irão trabalhar isso no BTL.
Bem legal!