De modo a ampliar sua relevância em um mercado praticamente saturado, a Procter & Gamble começou a investir em serviços, expandindo a franquia de algumas de suas marcas em 2007.

Lançou a rede de franquias de lava-rápido Mr Clean Car Wash e a rede de lavanderias Tide Dry Cleaners, testando o novo modelo de negócio. Ambas têm um conceito de serviço bacana para seus clientes, diferenciando-se da concorrência pela oferta de mimos e serviços agregados como Internet wifi grátis e TV com programação para crianças (no lava rápido) e serviço de concierge e locker (na lavanderia).

O modelo aparentemente vem dando certo e a marca vem expandindo o projeto dentro dos Estados Unidos para um número maior de cidades e estados.