Na última segunda-feira, a agência Mother colocou nas ruas de Nova York os chefs Daniel Boulud, Alain Ducasse, Paul Liebrandt e Michael White para cozinhar em trailers fazendo uma releitura da comida de rua. As localizações foram mantidas em segredo até o último momento.

O projeto foi feito desenhado para a NBC para destacar a qualidade do seu conteúdo online local. Por duas semanas a emissora convidou os consumidores (através de posts, comerciais e teasers online) a irem até o NBCNewYork.com e responder perguntas que mostrassem o quanto eles eram “locais”. E um grupo 500 visitantes que responderam direitinho foi convidado para aparecer nos locais secretos com um “golden pass” que permitia que retirasse a comida. Confiram aqui um teaser e abaixo uma matéria sobre a ação: