Pela primeira vez em 21 anos, o jogador que estampará o rosto na capa do game Madden NFL será determinado por votos dos consumidores.

São três os finalistas (Jared Allen do Minnesota Vikings, Drew Brees  do New Orleans Saints e Reggie Wayne do Indianapolis Colts) e os consumidores têm até 15 de março para votar através do www.doritoschangethegame.com.  Todos os participantes entram em um sorteio para concorrer a viagens acompanhando jogos da NFL e o lançamento do game, assim como prêmios menores.

Para inspirar os fãs a votar está sendo lançada também uma edição limitada de Doritos com tema NFL (Nacho Cheese e Cool Ranch) e com ex-astros da NFL estampados – atletas como Eddie George, Marshall Faulk e Shaun Alexander, que já foram atletas da capa de edições anteriores do jogo. A parceria entre as marcas Doritos e EA Sports se estenderá ao longo de 2010 e incluirão outras surpresas quando se eleger o atleta da capa e acontecer o lançamento do jogo.