A marca de produtos de limpeza de apelo natural Method, acaba de lançar nos EUA uma campanha criada pela Droga5 que abre fogo contra o líder da categoria, a marca Tide da P&G.

Veiculada em mídia impressa e online ela tem como tema “Diga não às jarras” e mostra uma jarra laranja com tampa azul, fazendo alusão à marca da P&G. A campanha pede “Method para uma América livre de jarras” e sugere que as pessoas deixem de se sentir pesadas e inchadas carregando os jarros de sabão em pó. E de promover seu sabão em embalagem “pump” (mais inteligente e mais verde) que dura 50 lavagens. Confiram aqui o site do produto.

Uma típica estratégia de marca “challenger” de transformar o líder  em um monstro e colocar-se em contraponto a ele, oferecendo ao consumidor  uma nova perspectiva sobre a categoria e a oportunidade de refletir.