Em um emblemático projeto para levantar a bandeira da preservação do meio-ambiente a Sony resolveu inovar. Confeccionou 120 pares de jeans a partir de lonas recicladas de publicade da marca (coisa parecida com o que já vimos aqui antes com a marca de sabão em pó Ariel na Argentina e com a varejista Target nos EUA) e pendurou-as na lateral de seu prédio em Tóquio.

A novidade é que elas foram colocadas à venda, cada uma por ¥ 15 mil (cerca de US$ 167,5) e as pessoas tinham que ir lá buscar. Profissionais de escalada tiravam as peças da lateral do prédio uma a uma (conforme apareciam dos donos), atraindo ainda mais curiosos. O dinheiro arrecadado foi doado  para fundos de recuperação de florestas. Acompanhem abaixo o vídeo-case da ação qeu aconteceu no fim de setembro e que foi criada pela Hakuhodo. Quem quiser pode ver mais fotos e vídeos no site da Sony (em japonês).

- via Creativity e Y2