Esta semana o Google lançou o Chrome para macs e colocou no ar o divertido vídeo que mostra os features do novo navegador num estilo, vamos dizer… retrô. O vídeo faz parte de uma campanha composta por oito filminhos criados pelo BBH Labs que podem ser acessados aqui. Vale o play!
Um projeto estranho que eu tinha comentado há alguns dias no Twitter mas que resolvi transformar em post depois de ver a campanha. No projeto BKDollarHolidays.com as pessoas pagam US$ 1 para enviar um cartão de Natal para alguém. O cartão é enviado fisicamente com uma nota de um dólar dentro. A campanha sugere que as pessoas mandem o cartão para aquelas pessoas que pouco importam. O potencial de “zoeira” da ferramenta é semelhante ao do “Whopper Sacrifice”. Não faz muito sentido mas talvez faça sucesso. Vamos monitorar. A campanha é da CP+B.
Confiram abaixo o comercial alemão criado pela Grabarz & Partner para divulgar o “parking-assist” do Passat. A direção é da Element E e a direção de Alex Feil.
Dando sequência à minha série de posts sobre as lojas pop-up criadas para o Natal (que comecei com as pop-ups de Marmite, da HMV, da Wired e da EA), agora é a vez de falar das pop-up stores que abriram em Londres, Tóquio, São Francisco and Nova York este mês para comercializar produtos do Project RED, iniciativa de apoio à erradicação de doenças como a AIDS, Malária e a Tuberculose na África.
Os parceiros atuais do projeto incluem a Nike, Apple, Bugaboo, Converse, Dell, Emporio Armani, Gap, Hallmark, Starbucks e coleções especiais de Solange Azagury-Partridge, Girl Skateboard, Channel Islands Surfboards eTimbuk2. E todos os produtos que levam a chancela do projeto (e que revertem dinheiro para a causa) estão à venda nas pop-ups.
As pop-up stores estão localizadas na Gap Flagship store em Nova York (54th street com a 5th Avenue), na loja da GAP no 890 da Market St em São Francisco, na GAP Flagship Harajuku, 1-14-27 Jingumae, Shibuya Ward em Tóquio e na 376-384 Oxford Street, em Londres.
- via The Inspiration Room
Talvez muito inspirada pelo site “What the Face” e os muitos grupos no Flickr com a temática de encontrar rostos nas coisas do dia a dia, a Ogilvy criou para a American Express uma campanha que traz de uma forma lúdica de falar dos benefícios do uso do cartão nas compras do dia a dia. E explora alguns features que são diferenciais dos seus cartões, como o seguro na compra de objetos, o seguro de bagagem, os pontos no programa membership rewards e outros mimos. A campanha que já está está no ar desde o final de setembro nos EUA conta com mídia impressa, um site e o comercial abaixo. A trilha é o prelúdio da suíte Nº 1 para violoncelo solo em sol maior de Bach tocada por Michael Golub no Manhattan Center.
- via Y2 e Inspiration Room
A agência Forsman & Bodenfors criou um projeto interativo na web para promover a campanha de Natal da Ikea, que todos os anos 1€ à Unicef e à organização Save the Children por cada bichinho de pelúcia vendido. Nos 5 anos anteriores a marca conseguiu quase 17 milhões de euros em doações. Neste site as pessoas são convidadas a usar as pelúcias como avatar e cantar a música da campanha. A produção é da B-Reel. Confiram abaixo um clipe de divulgação do projeto:
- via Creativity
A Samsung está patrocinando a contagem regressiva para o Ano Novo promovida pelo You Tube, que destaca os vídeos mais populares do ano. Além de ganhar visibilidade com o patrocínio, a marca aproveita para promover a Samsung HMX-U10, filmadora que filma em Full HD mas já adapta os seus vídeos para downloads rápidos e para subir para o YouTube. Em tempos de fim de ano e Natal, parece uma escolha acertada… Confiram aqui a página do You Tube.
As ações de ativação do McDonald’s em torno do filme “Avatar”, de James Cameron (que tem lançamento mundial pela 20th Century Fox previsto para o dia 18 deste mês) trazem muito mais do que brinquedos no McLanche Feliz. Serão distribuídos cards de realidade aumentada em todas as embalagens das McOfertas do Brasil e da América Latina.
E o interessante é o mecanismo que a Taterka, criadora da ação, encontrou para disseminar a tecnologia e promover a experiência do projeto de um jeito mais inclusivo e democrático. A realidade aumentada pode ser ativada via site (mcdonalds.com.br/avatar) e também através de tótens com telas de LCD e webcams em mais de 100 restaurantes da rede.
- via B#9
Walk With Giants é um belíssimo projeto de conteúdo criado pela BBH para ativar uma das campanhas mais bem sucedidas da publicidade mundial. Nele as pessoas são convidadas a assistir audio-walks com grandes feras como o empreendedor Richard Branson, o aventureiro Ranulph Fiennes (que chegou ao topo do Everest aos 65 anos), o piloto Lewis Hamilton, o navegador Amyr Klink e, por que não, o publicitário e fundador da BBH John Hegarty. Todos lendas vivas em seus segmentos e pessoas que não pararam, que continuam seguindo o seu caminho.
Os vídeos, altamente inspiradores, podem ser ouvidos/vistos no site ou baixados na iTunes Store. Legal é baixar pro iPod e ir ouvindo e caminhando também. Fica a sugestão. Confiram um deles abaixo protagonizado pelo triatleta paraolímpico belga Marc Herremans:
- via Y2
Para comemorar o seu 5º aniversário o Digg lançou uma ferramenta chamada Digg365 que mostra as notícias mais relevantes por dia ou mês do ano. Permite também filtrar por categoria. E com um charme inigualável. O infográfico interativo foi desenvolvido pelo The Barbarian Group. Vale o clique.
- via Fast Company
Do jeito que o Kindle está vendendo arrisco dizer que nem precisaria de um comercial. Mas este, em stop-motion, é bem simpático. E rendeu frutos, como este vídeo tutorial de como tocar a música tema da campanha (“Fly Me Away” de Annie Little que está à venda em EP na Amazon também) é bem divertido. [...]
Depois de ter lançado a iniciativa de conectar seus clientes, a Honda lançou há poucas semanas o seu canal online de relacionamento direto com clientes, o Honda Friends. Nele a montadora dá feedback imediato sobre as questões levantadas pelos quase 3 mil inscritos. Os executivos da Honda têm acesso aos questionamentos, dúvidas, críticas e sugestões [...]
Confiram abaixo o vídeo-demo da vitrine interativa da Hermès no distrito de Ginza, em Tóquio. Na instalação os lenços se movimentam respondendo ao sopro da atriz japonesa registrado em vídeo. A vitrine fica até meados de janeiro.
A agência Crispin, Porter + Bogusky vem se tornando conhecida não apenas pelo buzz que cria em torno de suas campanhas e projetos para clientes mas também pelos holofotes que joga sobre a própria agência. Esta semana dois movimentos chamaram a atenção: a agência contratou em um show ao vivo (no justin.tv) dois de seus [...]
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