Em mais uma iniciativa do “marketing do bem”, como havia antecipado aqui, a Nike lançou sua nova campanha em apoio à iniciativa RED. O objetivo é aproveitar o poder do esporte e a força da marca para combater a AIDS na África.

Criou um cadarço vermelho, desenhado para chuteiras de futebol mas que são passíveis de se utilizar em qualquer calçado e a venda será inteiramente revertida ao projeto que tem duas frentes: educar e medicar. A proposta da marca é desenvolver programas de educação através do esporte e garantir que as pessoas HIV positivas na África tenham acesso aos medicamentos de que necessitam para sobreviver. Os cadarços já estão sendo comercializados em diversos varejistas pelo mundo.

E hoje, dia mundial do combate à AIDS, a Nike criou uma ação interessante no Twitter. Ao twittar as palavras #RED ou #LACEUPSAVELIVES os tweets saem em vermelho (na web). A marca criou também ações diferenciadas no Facebook e widgets para embeddar em sites e blogs. Confiram mais detalhes aqui.