José Filipe Torres fez uma palestra intitulada “Country and Place Branding” . Ele contou o case de um projeto: para trabalhar a imagem de Portugal no mundo para negócios.

Destrinchou todo o processo e os desafios que eles tiveram para fazer com que o país pudesse ser percebido como um pólo de tecnologia e inovação quando as pesquisas mostravam que os europeus associavam Portugal à pesca.

Eles focaram o posicionamento da marca em um valor central: a criatividade, Eles cunharam um conceito Realcreativity, que fala da criatividade dentro do registro português: de simplicidade, determinação e improviso com transparência e honestidade. E da campanha que trabalha isso dentro do registro dos negócios. Leiam mais sobre o projeto aqui.

Confiram mais na minha cobertura no Twitter (@Paula_Rizzo)

O sueco Johan Gromark da Label trouxe a palestra 100 million reasons for branding. Mostrou um pouco sobre a metodologia de um estudo que desenvolveu com as 500 maiores empresas suecas, o Brand Orientation Index.

Mostrou a sua segmentação em 4 grandes grupos (líderes, educadoras, orientadas para venda e céticas) e os oito fatores que fazem com que as marcas se diferenciem: o seu approach (Nike, que se diz uma empresa de marca e não produtos), sua implementação (Toyota com o seu Toyota Way), metas claras para a marca (Sony), relacionamento (Harley Davidson/Apple/ Converse), desenvolvimento e proteção de sua identidade (BP/ Lacoste), sucesso operacional (extensões de linha da Nivea), responsabilidade e seu papel (Volvo), envolvimento do top management (Ikea).

Johan deu uma aula de branding, de como fazer bem feito, com muitos exemplos: mas não deu tantos motivos assim para se investir em marca. Mas valeu.

Confiram mais na minha cobertura no Twitter (@Paula_Rizzo)