O pessoal da agência Mother definitivamente não escolheu o caminho mais fácil para a sua campanha inaugural para a marca New Balance lançada esta semana e que tem como foco a linha 574 Clips.

A fim de demonstrar a singularidade de cada um dos 480 pares na série de edição limitada, construída inteiramente a partir de sobras da confecção dos modelos 993 e 996, a Mother criou uma série de mini-clipes (vinhetinhas em vídeo) para documentar a experiência com cada par antes dele chegar aos consumidores.: Para enfatizar ainda mais o aspecto de ítem de colecionador, a agência também tirou Polaroids de cada par e escreveu a mão no verso de cada uma o seu número na edição limitada, o tamanho, a cor e a loja em que estava sendo vendido (este projeto tem um número limitado de varejistas parceiros).

Os compradores são convidados a procurar o mini-clipe de seus NBs no site a partir da imagem da Polaroid que veio dentro da caixa.: Daí podem inserir um código especial que veio no verso da sua Polaroid e ter seu nome apresentado no final do filme, bem como dividir com seus amigos via Facebook, MySpace, Delicious e Tumblr. Vale a pena visitar o site do projeto e perder uns minutinhos clicando nos mini-clipes.

- via Creativity-Online