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Guerilla Drive-In é uma organização que projeta filmes em 16MM em locais diferentes (e secretos). A escolha dos locais de projeção, nas proximidades de West Chester, Pennsylvania, está relacionada ao tema do filme (sombrio, alegre, de medo…). O projetor é montado em um side car de uma moto BMW. Tudo bem diferente. Leiam mais aqui.
- via PSFK
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O boneco do Kobe Bryant da campanha da Nile criada pela Wieden + Kennedy ficou eufórico com a vitória que selou o campeonato da NBA a favor dos Los Angeles Lakers no final de semana. A campanha (para quem não está lembrando tem mais algumas execuções aqui), brincava com a rivalidade existente entre os astros Kobe Bryant e LeBron James. E este, abaixo, é o último comercial:
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Em tempos de crise a marca Trident surge como um gostinho doce, um pequeno pedaço de felicidade no dia das pessoas. O reposicionamento ficou a cargo da JWT de NY que criou um site e quatro comerciais para apresentar o novo conceito. Confiram um deles abaixo e os outros aqui, aqui e aqui.
Enquanto isso, aqui no Brasil, a marca criou uma ação diferenciada para falar de sua variante Fresh. Um “speed dating” que pode ser conferido aqui no site da iniciativa. Serão 576 encontros em quase 2 horas e acontecerá em um vagão do MetrÔ de Porto Alegre, na madrugada de sábado para o domingo, entre os dias 20 e 21 de junho.
- via Comunicadores e Ypsilon2
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A Natura está inaugurando em São Paulo cinco Casas Natura – espaços onde as consultoras e os consumidores poderão experimentar produtos, sem que eles sejam comercializados, e vivenciar os conceitos da marca.
Ao contrário das localizações que se poderia supor (Oscar Freire e imediações, onde estão as principais flagship stores das marcas) os centros da Natura estarão na Vergueiro, em Santo Amaro e Itaquera, na capital, e também nos municÃpios de Guarulhos e Osasco.
Os espaços serão também utilizados para realização de lançamentos e cursos para as consultoras e para que elas possam fazer pedidos pela internet, usando computadores instalados especialmente para isso. Cada Casa Natura tem em média 800 metros quadrados e abrigará ainda encontros de movimentos participativos da sociedade e comunidade local, além de promover a coleta seletiva de lixo e reciclagem de produtos e embalagens da marca. A primeira Casa Natura foi inaugurada em Campinas em 2006.
- via Blue Bus
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Passada a febre inicial de estÃmulo à criação de conteúdo pelo consumidor por parte das marcas, onde valia tudo e as coisas faziam sentido em função da novidade, persistiram algumas iniciativas. Algumas mais interessantes do que as outras mas, em linhas gerais, continuaram existindo aquelas que oferecem algo diferente. Como, por exemplo, melhorar a experiência do usuário com a marca ou com a categoria.
Recentemente uma iniciativa simples, porém bem realizada, chamou a minha atenção. A marca Nescafé começou a promover na Bélgica um concurso para as artes de seus copinhos. Que, diga-se de passagem, ficaram bem mais charmosos. O concurso, que pode ser acionado no site da marca,: compreende várias etapas e terá fim em 31 de Dezembro deste ano quando o vencedor ganhará tickets para a viagem dos seus sonhos.
A fórmula é simples: facilidade para quem participa, prêmio relevante e uma experiência melhor para o público consumidor de modo geral.
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A Uniqlo lançou há pouco tempo o seu mais recente projeto web: o Uniqlo Calendar. Nele as pessoas podem acessar as informações climáticas da cidade e a coleção da marca que mais se adequa a elas. Cada calendário é customizado com vistas da cidade, um filminho em stop-motion e música.
O projeto foi filmado em 32 áreas em 7 cidades no Japão (Tóquio, Kanagawa, Hyogo, Shizuoka, Tokushima, Okinawa). Os Ãtens de vestuário são exibidos em mosaico e tem a ver com as condições climáticas de cada cidade no momento do clique. Tem uma série de ferramentas para embeddar e distribuir em redes sociais, como o selo acima que funciona como um widget exibindo conteúdo do site e atualizando dinamicamente. E o interessante é que mais uma vez a venda é feita com poucos cliques. Confiram aqui.
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A marca Smirnoff realizará um evento diferenciado no dia 10 de julho em Londres, no clube Matter com show do The Pet Shop Boys. Tudo o que acontecerá na noite está sendo decidido no Facebook.
A escolha de bebidas, dos DJs, os brindes e tudo mais está sendo decidido pelos atuais 52 mil usuários que fazem parte do grupo Smirnoff Experience – UR The Night na rede social. Os ingressos não poderão ser comprados, apenas trocados por usuários cadastrados. Confiram mais detalhes na página do grupo – facebook.com/urthenight
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Em Novembro de 2009, a Gap lançará uma coleção de roupas infantis GapKids e babyGap assinada por Stella McCartney. A estilista tinha o projeto de desenhar uma linha de roupas infantis e o pedido da Gap veio a calhar. Para as mães e pais é bacana pois poderão comprar modelitos da estilista para as crianças a preços da Gap.
A vida de quem compra Gap no Brasil não é tão fácil pois a varejista não aceita cartões internacionais na sua loja online. Mas a idéia agrada…
- via PSFK
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Cada vez mais estamos assistindo a um uso criativo dos meios como plataforma de comunicação. A marca de esportes Quiksilver criou um hotsite, em que cinco dos mais renomados skatistas dos Estados Unidos, incluindo Tony Hawk, participam de um clipe que mostra algumas manobras. O diferente nesta história (e o mais legal) é que este [...]
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O mais recente comercial da AT&T para falar da superioridade da sua rede 3G nos EUA traz o conto de Joãozinho e Maria (ou Hansel & Gretel, no original dos irmãos Grimm). A criação é da BBDO com produção da Biscuit Filmworks com direção de Noam Murro. Forçadinho mas bem realizado. Confiram:
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A empresa de mÃdia exterior CBS Outdoor em parceria com a agência britânica de marketing interativo Clusta, apresentou um projeto cross-media para Nike que integra mobile e mobiliário urbano, conectando um usuário de iPhone com a exibição projetada em um mobiliário urbano, via WiFi ou 3G. As pessoas podiam fazer um tênis da Nike girar [...]
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Confiram abaixo o comercial do banco Santander na Inglaterra criado pela WCRS para falar do patrocÃnio da F1. Ele traz a versão de Lewis Hamilton e sua equipe em tamanho miniatura. A produção é da Academy com direção de Si & Ad e pós produção da The Mill.: Vejam aqui o making of. – via [...]
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