Inspirada no hábito de vender e consumir cerveja em garrafa long neck dentro de um saco marrom (que lembra os nossos sacos de pão) a cerveja australiana lançou um projeto colaborativo em que convidava designers de todo o mundo para desenhar no saco marrom de pão e assim dar maior visibilidade ao lançamento da long neck da marca, de 696 ml.

O projeto ficou conhecido como TED: 696 Project (TED é uma abreviação do nome da marca e 696 uma associação ao volume de bebida na garrafa).: Artistas como Shepard Fairey fizeram os primeiros desenhos. Os resultados foram expressivos: o projeto ajudou a vender: mais de 500,000 long necks nas primeiras 8 semanas de campanha. Mais de 2 mil pessoas de 104 países diferentes enviaram artes para o projeto. A campanha da BMF Sydney ganhou um Silver Pencil no One Show 2009.

Confiram abaixo o vídeo-case:

- via Ypsilon2