A rede Starbucks lançou nos EUA: uma campanha cross media que convida seus consumidores a fotografar e postar no Twitter cartazes da nova campanha da marca que comentamos aqui no começo do mês. O desafio lançado aos consumidores é que eles sejam os primeiros a descobrir e fotografar os cartazes, subindo as fotos para o Twitter.

O projeto inspira-se no hábito espontâneo dos clientes da marca de competirem por serem os primeiros a flagrar a decoração de Natal das lojas. E usa a base de fãs da marca nas redes sociais ( 1,5 milhão no Facebook e mais de 180 mil no Twitter) para gerar envolvimento com a campanha. Tem um videozinho muito chato do Howard Shultz apresentando o projeto e mostrando as peças.

Sinceramente achei fraca a proposta. Podia ser muito mais estimulante, não acham ?

- via NYT