Esta promoção realizada pela Cadbury no Canadá envolve dois conceitos que estão em alta: o marketing do bem (marcas se mobilizando para usar sua força para o bem) e o do crowdsourcing (reunir pessoas para conquistar um objetivo grandioso).

A marca convidou seus consumidores para ajudar na construção e no envio de 5 mil bicicletas para a África, onde elas servirão de meio de transporte ajudando também no acesso às escolas e como ambulância. Cada vez que um consumidor compra um produto da marca e lança o seu código em um site,: uma nova peça surge para ser colocada em uma bicicleta que está sendo montada. O processo de fabricação pode ser acompanhado em tempo real através de uma animação 3D que simula o trabalho dentro da Fábrica de Bicicletas.

Para incentivar os consumidores a doar, existem mecânicas complementares que sorteiam prêmios entre os participantes. Confiram aqui mais detalhe e abaixo o vídeo apresentação do projeto criado pela agência The Hive, de Toronto:

- via ADivertido