Depois de emplacar sucessos memoráveis na criação de personagens de marca (como o Flat Eric), a Levi’s delegou à agência Neighbour a tarefa de criar novos personagens para celebrar os 10 anos da Levi’s Twisted Jeans.

E a agência prontamente comissionou o artista Wilfrid Wood para a tarefa (vejam aqui um post do CR Review que mostra bem o processo de trabalho de Woods).

Os 3 personagens (Fingers, Hopper and Bernie) vestem diferentes tipos de jeans, protagonizarão a nova campanha da marca que envolve intervenções em capas de revistas, ações de mídia exterior com linguagem de street art, ações online, ativação nas lojas e uma edição limitadas de camisetas.

As atividades online incluem filmes e um projeto artístico ancorado no microsite thetwistedoriginals.com, que mostrará alguns exemplos de arte com ‘twisted mentality’.

Já nas lojas, a expectativa é grande: Wilfrid Wood esculpiu e pintou bonecos de até dois metros de alturas que serão exibidos em algumas Levi’s Store.

- via Marketing Magazine e Y2.