O New York Times publicou um artigo no último domingo sobre um projeto da Topps que dá nova vida aos trading cards esportivos (o mais popular deste tipo aqui no Brasil foi o “Super Trunfo“). De olho na sobrevivência em um mercado que encolhe a olhos vistos (passou de 1 bilhão de dólares para cerca de 200 milhões/ano), a empresa que hoje pertence ao ex-CEO da Disney, Michael Eisner,: tratou de reinventar seu principal produto: os cards de jogadores de baseball que comercializa desde a década de 50 e que começaram a perder a relevância e o apelo pois os meninos começaram a se informar sobre estatísticas de jogadores de graça na Internet.

A aposta da empresa foi criar uma rede social online em torno dos cards e deu a eles um novo significado adotando a tecnologia da realidade aumentada. O Topps 3D Live permite não apenas ver em 3D a figura do jogador, como interagir e comandar esta imagem, permitindo disputas virtuais utilizando a combinação de webcam e teclado.

Um case interessante não só no sentido da pertinência do uso da tecnologia mas também pelas reflexões que promove sobre o modelo de negócio: o que é o produto, como deve ser precificado e como se pode ganhar dinheiro com isso.

Com o novo formato surgem novas possibilidades. De um modelo que envolvia licenciamento e royalties e que terminava com a venda do produto para o consumidor final passamos para um formato de relacionamento, onde o jogo apenas começa quando se vende as cartas. E onde talvez seja possível explorar coisas como publicidade no game online, uma divisão de receitas com as operadoras de telefonia quando se joga via mobile, e por aí vai… (pelo que entendi ainda só está disponível para jogar via webcam mas acredito que a versão mobile não deve demorar). Resta saber como vão aproveitar isto tudo e que produtos, serviços e formas de receita virão por aí.

De todo modo parece sábio o suporte em papel cartonado para intermediar a experiência na tela e servir como instrumento de troca e de sinalização de posse da tecnologia no mundo físico (que permite, entre outras coisas exibir com orgulho para os amigos).

Vejam no vídeo abaixo um demo da tecnologia, desenvolvida pela empresa francesa Total Immersion:

- Gostou do assunto ? O Brainstorm#9 e o PSFK também publicaram a este respeito.