No ano passado, a cerveja Guinness já tentou fazer do St. Patrick’s Day (17 de Março) um feriado nacional também nos Estados Unidos coletando assinaturas dos consumidores (vejam aqui o comercial da campanha de 2008).: A marca conseguiu colher em torno de 350 mil assinaturas quando o necessário seria obter 1 milhão de assinaturas para poder dar entrada com o pedido no Congresso norte-americano.

Este ano, a marca fez uma segunda tentativa facilitando a vida das pessoas que podem assinar a petição não só nos bares como também online ou por SMS (mandando o texto “SIGN” para o número 65579). Confiram no site os detalhes do projeto que quer que os americanos possam comemorar em paz (e certamente com muita Guinness) o dia do padroeiro da Irlanda.

Update > uma ação semelhante foi apresentada por Ana Paula Cortat na última conferência do Grupo de Planejamento aqui em São Paulo. Trata-se de um case desenvolvido por uma cervejaria da Romênia para criar o feriado do dia dos homens. O video-case da ação está aqui.