11 February 2009
Banana Republic: ‘City Stories’
A varejista de moda Banana Republic convidou nove músicos para estrelar sua campanha de primavera. Entre eles Sara Bareilles, Tommy Torres, Liz Phair, e a banda OK Go!: Cada um é fotografado usando vestuário e acessórios da coleção Primavera/Verão 2009, com Nova York como um cenário.
Além do trabalho de ponto de venda, mídia impressa, outdoor, mala direta e publicidade on-line foram desenvolvidas pela AR Group o site da campanh, bananarepublic.com/citystories, apresentará entrevistas com os artistas, downloads gratuitos de música e performances acústicas exclusivas.
E não para por aí: em uma parceria com a companhia aérea Virgin America, lançará seu primeiro canal de entretenimento de bordo branded, o “City stories”, através do qual oferecerá conteúdos exclusivos dos músicos entre 1ºde março e 31 de junho. E o iTunes desenvolveu um sistema de download gratuito de um álbum da campanha que será oferecido gratuitamente aos clientes que comprarem nas lojas Banana Republic entre os dias 17 e 26 de fevereiro.
A estréia da campanha está prevista para o próximo dia 18 e busca reverter a situação de declínio de vendas da varejista. A aposta é boa. Vamos acompanhar.
- via Brandweek
