Ontem eu comentei aqui sobre o projeto da Coca-Cola comissionando artistas para a criação da trilha sonora de seus novos comerciais. Hoje gostaria de comentar sobre um outro projeto que envolve música e branding.

Em 2008, o duo inglês Groove Armada, que já vendeu 3 milhões de cópias de seus 6 álbuns em todo o mundo, decidiu que, com o término do contrato com a Columbia, não assinaria com outra gravadora mas sim com a empresa de bebidas Bacardi.

O contrato prevê: não só a gravação de um álbum e a realização de uma série de shows como o uso livre de todas as músicas e videoclipes deste álbum em comerciais, sem que a Bacardi tenha que pagar nada a mais por isso.

O Groove Armada deve lançar o seu EP (um compacto com 4 faixas) somente em 2 de março. Mas até lá muita coisa vai acontecer de interessante em termos de distribuição. A primeira faixa está disponível gratuitamente desde 20 de janeiro através do Bacardi B-Live Share. A fim de ter acesso à segunda faixa, é necessário recomendar a primeira faixa para 20 usuários (no grupo no Facebook, usando widgets para outras redes sociais, email, etc). Para ter acesso à 3a faixa você precisa ter conseguido 200 fãs para a primeira música e para baixar a quarta, mobilizar 2 mil pessoas. O sistema dá uma forcinha: os amigos dos amigos dos amigos também contam. Ou seja, se a sua “rede” for de mais de 2 mil pessoas você recebe a faixa. A promo dura apenas 40 dias. Quando o mini-álbum for colocado à venda a coisa acaba.

Se estes novos modelos vão dar certo, se as marcas vão ocupar o espaço das gravadoras ou atuar como mecenas da música daqui por diante é difícil prever. Mas que, com a aproximação da publicidade do entretenimento, este tipo de negociação está se tornando cada vez mais comum, isto é inegável. Resta saber apenas se, do ponto de vista musical, vai valer a pena.