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Mês “January, 2009”

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Lomo Store em NY

Publicado por Paula Rizzo Tuesday 27 January 2009

Hoje abre as portas em Nova York a Lomography Gallery Shop. O espaço vai funcionar como uma loja, galeria e espaço para workshops semanais sobre fotografia, com ênfase em lomografia. A decoração chama atenção com um mega LomoWall feito por 35 mil fotografias. O endereço, para quem puder e quiser conferir in loco,: é 41 West 8th Street, New York, NY.

Versões menores do LomoWall estão também sendo exibidos em 3 lojas do MoMA (como a da foto acima).

- via Core77 e Hypebeast

M&Ms para o Super Bowl

Publicado por Paula Rizzo Tuesday 27 January 2009

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Além do comercial que convida os consumidores a incluirem M&Ms na sua lista de quitutes para acompanhar a transmissão da partida em casa (que mostramos aqui na semana passada), a marca tem uma outra ação inteligente, esta envolvendo o seu projeto de customização dos chocolates.

Há muito tempo as pessoas podem gravar suas mensagens em M&Ms pedidos sob encomenda. E, para eventos como o Super Bowl, podem pedir com o emblema dos times gravados em packs tematizados especiais. A marca aproveita para comunicar seus “dispensers”: e as promoções para compras em grandes quantidades. Confiram aqui que grande senso de oportunidade da marca.

Endemol inova mais uma vez em reality show

Publicado por Paula Rizzo Tuesday 27 January 2009

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Não tem uma semana que postei sobre um projeto da Endemol com o MySpace e já estou aqui de novo falando de outra novidade. Desta vez a produtora, especializada em reality shows e responsável por hits como o Big Brother, Deal or No Deal e Extreme Makeover: Home Edition, deve inovar na distribuição.

Em vez de passar na televisão o novo show, intitulado “Waiting for a Ride” (“à espera de uma carona”), será exibido em várias lojas e os episódios de dois minutos e meio serão atualizados mensalmente.

A idéia do conteúdo para consumo on-the-go é atingir um público jovem, que está sempre em trânsito. Foi estabelecida uma parceria com a empresa de digital signage Access 360 (que tem uma rede de 12 mil telas espalhadas em lojas para o público jovem) e a expectativa é atingir um público de 43 milhões de jovens adultos. E, para ampliar o engajamento, haverá integração da trama com TV e celular.

Kellogg’s e Pedigree abraçam causas no Super Bowl

Publicado por Paula Rizzo Tuesday 27 January 2009

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No próximo domingo, no milionário break do Super Bowl, pelo menos duas marcas vão usar os seus US$ 3 milhões (custo da inserção de 30 segundos) para falar de ações sociais.

Pedigree faz a sua estréia no break mais caro do mundo com um comercial que pede apoio à uma campanha de adoção de cães . Já a Kellogg’s lançará um comercial do seu sucrilhos tradicional (“frosted flakes”) em que Tony Tiger convida as pessoas a indicarem quadras e parquinhos infantis a serem revitalizados pela marca. Trata de um projeto de crowdsourcing com uma linguagem bem cool. O comercial ainda não saiu mas vocês podem ter um preview do site (já no ar).

Confiram abaixo o comercial de Pedigree:

- via USA Today

Hershey’s: Off To Work We Go

Publicado por Paula Rizzo Tuesday 27 January 2009

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O novo comercial da Hershey para os seus kisses bem que poderia ser chamado de “Happiness Factory” dos chocolates. A criação é da Arnold.: E o briefing vocês imaginam qual deve ter sido…

El Banco Deuno: o novo banco do México

Publicado por Paula Rizzo Monday 26 January 2009

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Muito legal o trabalho de branding desenvolvido pela Saffron (do Wally Olins, fundador da Wolff Olins e responsável por marcas como Vivo e Oi) para o banco De Uno, um novo banco mexicano inaugurado em outubro de 2008. Além de uma cara jovem e moderna, tem todo um interessante trabalho de tipografia desenvolvida a partir de símbolos pré-colombianos. Vale muito conferir o mini-case com alguns detalhes sobre este trabalho.

Uma pena que a execução já não tá lá estas coisas… o site, por exemplo, já deixa a desejar.

- via Brand New

Branding

Lexus ES: Cards

Publicado por Paula Rizzo Monday 26 January 2009

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De modo a promover o seu super silencioso Lexus ES (que tem 88 medidas anti-vibração) foi criado um comercial destes que impressiona pela produção. Foi convidado Bryan Berg (detentor do recorde mundial de empilhamento de cartas) que passou 18 dias empilhando cartas em cima do modelo. Foram 2.016 baralhos no total (perfazendo 108.864 cartas) para fazer 30 torres, uma delas com quase 4 metros de altura. Confiram abaixo o comercial e aqui, neste link, o making of e mais informações a respeito.

- via Ypsilon2, AdLand e Media Post

McD: Make your own CBO-Style Mix

Publicado por Paula Rizzo Monday 26 January 2009

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O McDonald’s lançou recentemente o sanduíche CBO (Chicken, Bacon + Onion) na Suíça e em Liechtenstein. E, para divulgar, criou um site interativo e inovador trilíngue, disponível em francês, alemão e italiano: cbo.ch. Nele o visitante pode montar sua própria banda de hip-hop, formada por uma cantora, uma dançarina e um DJ. E pode escolher se o estilo será “Old School”, “Funky”, ou “New Style”.

O interessante nessa história toda é o uso da tecnologia text2speech que permite que a frase digitada pelo usuário na Internet seja sintetizada e saia como a voz da cantora. O resultado é gravado em vídeo e as: pessoas podem mandar para seus amigos.

A promo envolve também uma forma de cuponagem diferenciada. Para cada vídeo feito e circulado entre amigos, os usuários recebem: um cupom para um sundae de graça com a compra de uma refeição que inclua o CBO.

- Via Culture-Buzz

Nokia Connect USP está no ar

Publicado por Paula Rizzo Monday 26 January 2009

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A Nokia inaugurou ontem o projeto de banda larga sem fio na USP, abrindo o sinal de 10 torres espalhadas pelo campus, que geram um link de 54 Mbps. A ação foi um presente para a cidade de São Paulo e a população escolheu este projeto entre outros dois que estavam concorrendo.

Depois de 12 meses a Nokia doará os equipamentos à USP que decidirá se quer manter o serviço ou não. Leia mais aqui, no site oficial.

A Nokia anunciou hoje que iniciará testes no Japão como operadora. Neste teste como MNVO (Mobile Network Virtual Operator) utilizará a sua marca premium, Vertu,: que comercializa aparelhos celulares feitos à mão, banhados em ouro e cravejados com pedras preciosas. E oferecerá serviços exclusivos, como o de concierge. Os testes iniciarão no 2Âº semestre de 2009.

Será a primeira vez que a maior fabricante de celulares do mundo lança um serviço como operadora.

Bud Light: o comercial secreto do Super Bowl 09

Publicado por Paula Rizzo Monday 26 January 2009

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No ano passado a marca já adotou esta estratégia. Convidava o consumidor a se cadastrar no site BudBowl para ter acesso a um “comercial secreto”que não seria veiculado no Super Bowl por seu conteúdo polêmico. No ano passado foi assim mesmo. O comercial “Cut the Cheese” (cheio de piadinhas baseadas em gírias) apareceu em primeira mão pros cadastrados.

Este ano o comercial, abaixo, “vazou”. E não foi só no You Tube. Foi no AdCritic também. Tá certo que publicitário não é o mercado. Mas achei a estratégia meio estranha. Confiram o comercial, intitulado “Magazine Approval”:

Sinal dos tempos

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Aviso eletrÔnico numa highway americana. É sério. – vi: Textually.org, que viu no Mobile Slate

Etna: ação diferenciada nos bares de SP

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Achei bem inteligente esta ação que a BorghiErh/Lowe criou para a Etna. Foram criados calços de mesa para bares e restaurantes. Ao mesmo tempo em que presta um bom serviço aos frequentadores (mesa bamba não dá!) leva de um jeito diferente a mensagem da marca, que convida as pessoas a darem um pulinho lá e [...]

Lego Digital Box

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Eu adoro quando tecnologias “nerdy” ganham apelos massivos e aplicações inteligentes. A Lego decidiu usar a “realidade aumentada” para proporcionar às crianças uma visualização em 3D dos seus brinquedos quando montados. O projeto chama-se “Lego Digital Box” e foi desenvolvido em parceria com a empresa alemã Metaio. – Via NotCot

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