No último mês a Puma completou 60 anos. Para celebrar a ocasião, a marca de artigos esportivos lançou uma campanha que tem como tema central um “distintivo de aniversário”, o “I am 60″ – que pode ser usado pelos consumidores da marca.

A idéia é brincar com jovens usando um distintivo que diz “Tenho 60″ e observar suas reações. Segundo a agência londrina GBH, responsável pelo esforço, “Não são as pessoas que têm 60 anos, mas sim o estilo de suas roupas”.

O fotógrafo Ewan Spencer foi comissionado para produzir um ensaio que refletisse as respostas espontâneas dos jovens ao ver e usar o distintivo. A idéia foi extendida e tornou-se uma série de filmes, que serão exibidos no site Puma.com, na qual os mesmos jovens “lembram-se” das décadas nunca vividas.

Junto com a campanha foi lançada a coleção “I Am 60 Decades Collection”, que consiste de peças estilo retrÔ – dos anos 40 em diante. Também faz parte do esforço um aplicativo online que permite ao usuário fazer o upload de fotos pessoais e vestí-las com peças de coleções passadas da marca. O “Puma Past Masher” convida o usuário a criar imagens personalizadas utilizando peças da coleção retrÔ que depois podem ser adicionadas ao Facebook e ao Flickr.