Em 2 de dezembro, a Ferrero Rocher lançou em Sydney, na Austrália, uma pop up store. Sua idéia é simples – o comprador escolhe chocolate o Ferrero e leva em pacotes personalizados. Além de sugestões de bombons: em pacotes de presente já embalados, as pessoas podem criar o seu ali na hora, com a ajuda de decoradoras. Edições limitadas também estão disponíveis na loja que fica aberta até o Natal. Vejam mais detalhes aqui.
Lançado este final de semana conforme comentado anteriormente aqui. Confiram abaixo ou no site da ação.
Abriu em Nova York agora em dezembro uma pop-up store que vende apenas produtos do projeto (Red), concebido para combater a AIDS, a tuberculose e a malária na África.
A loja fica no número 680 da 5a Avenida (entre as ruas 53 e 54) e opera até o dia 4 de janeiro.: A Gap cedeu o espaço mas a loja vende também produtos das outras marcas que aderiram à causa, como Apple, Converse, Dell, Emporio Armani, Windows, Hallmark e Starbucks.
Confiram mais detalhes e fotos aqui.
Este artigo lista 130 práticas dentro deste universo por parte de grandes marcas: Ford, Exxon, Adidas, HP, Apple, Coca-Cola, J&J entre outros. Confiram.
- Dica da Paloma Sá
A nova iniciativa digital da Adidas, intitulada “No Sad Big Smile“, conta a história fictícia de Akira, o proprietário de um serviço de término de namoro em Tóquio, no Japão.
O comercial dá ao espectador um vislumbre do cotidiano do personagem, que é protegido de ex-namorados e namoradas raivosas pelas peças da coleção “Adidas Originals Safety Collection” – disponível exclusivamente em lojas da cadeia britânica de artigos esportivos JD Sports.
No site o visitante tem acesso à coleção, ao filme, à downloads e pode registrar-se para participar de um sorteio de uma viagem para duas pessoas à Tóquio.
Criação da TBWA\Londres e da produtora Taiyokikau.
Para mim este é um dos comerciais mais interessantes das últimas semanas. Criado pela Wieden+Kennedy de Portland para ser veiculado no feriado de Ação de Graças na última semana, ele se apropriou de um hábito do jogador LeBron James (o de lançar ao alto o talco que usa em suas mãos antes das partidas) como um momento “just do it”.: Trouxe para vocês aqui a versão de um minuto. Fazia tempo eu não achava um comercial tão bom.
ps. No 00:34 tem um sósia do Obama aplaudindo ? Seria um “easter egg” ?!
A última edição da revista da varejista de móveis e moda casa IKEA que circula na Inglaterra e em alguns outros países europeus vem gerando muita polêmica.: A razão é simples: a marca decidiu, como temática da sua edição, mostrar que as famílias são diferentes não apenas na sua constituição, renda, no nível de satifação com a vida familiar, na vontade ou não de ter filhos como também na orientação sexual.
E, entre as 20 vidas em família retratadas (onde se mostra o interior das casas, a forma de ocupação e se faz comentários sobre os detalhes as soluções encontradas), a varejista decidiu retratar a vida da família formada por Ian e Steve, um casal gay, nas páginas 54-57 da revista IKEA Family Live 2009.
A empresa apóia a diversidade e diz que apenas retrata elementos do mundo atual. Incrível que este tipo de coisa ainda choque nos dias de hoje. Mas é interessante que a marca se posicione. E, para o que é, a publicação é até que muito bacana. Confiram aqui a edição (em inglês).
O comediante britânico David Mitchell, protagonista da genial série “Peep Show“, dubla a voz de “Pablo, o cachorro mula de drogas” na nova campanha do Serviço Nacional de Conselho e Informação sobre Drogas (FRANK) no Reino Unido.
A campanha explora os efeitos negativos do abuso de cocaína com um humor bem inglês. Acima, o primeiro comercial da campanha. Para quem quiser assistir aos outros, acesse o canal do esforço no YouTube.
A campanha, criada pela Mother, conta também com o site TalktoFrank.co.uk.
Esta idéia que vem sendo implementada inicialmente em 10 pontos de Ônibus da cidade de Chicago é fenomenal: oferecer um calorzinho para quem espera o Ônibus. A ação, super conceitual (o calor e o acolhimento são parte da essência da marca Stove Top, da Kraft), oferece um “serviço” ao consumidor. A operacionalização é da JC Decaux. A Kraft prevê ainda sampling do produto nos pontos de Ônibus ao longo deste mês.
Vi no NY Times e no Springwise
A mais recente campanha da American Express criada pela Ogilvy mostra celebridades como Dave Matthews, Gwyneth Paltrow, Tina Turner e o produtor Brian Grazer falando coisas como, por exemplo, que uma das razões de seu sucesso é ter alguém que acreditava neles. E, ao invés do tradicional “member since…” a marca apresenta cada um como “empowered since…”‘/”independent since…”/”confident since…”. Puxa, me pareceu algo tão familiar… um certo Banco Real Universitário talvez. Com uma pequena diferença: a direção deste comercial da Amex é do Wes Anderson (chique!). Confiram:
Já estava mesmo na hora de emprestar o interessante imaginário da marca construída através da comunicação “cool” produzida pela argentina VegaOlmosPonce para outros produtos da marca. Desta vez é o sabonete anti-bactericida, o tipo de produto com comunicação sem graça muito focada nos atributos de produto e benefícios racionais. E olhem o “twist” que conseguiram [...]
Um jovem britânico de 29 anos formado em economia decidiu passar um ano inteiro sem usar qualquer forma de dinheiro. O plano é usar seus talentos e habilidades para obter comida e moradia. A proposta é alertar para o consumo exacerbado. A dica veio do blog pessoal do editor da revista Wired, Chris Anderson, que [...]
A marca de sports drink Aquarius, fabricada pela Coca-Cola, e a “Comissão para Investigação de Maus Tratos a Mulheres” da Espanha anunciaram na última semana o lançamento de um leilão online solidário por meio do qual serão arrecadados fundos para a causa. A iniciativa, intitulada “Quanto Darias?“, pergunta: “Quanto darias para acabar com os maltratos? [...]
Confiram abaixo um comercial interessante da Nat Geo alertando para um consumo mais consciente de papel. Ainda sobre este tema, vale dar uma olhada no “Use Both Sides“, projeto liderado pela Fernanda Romano e pelo Chris Neves, ambos da JWT de Londres. Simples, inteligente e todos podem tomar parte.: Lembrou o post que fiz ontem [...]
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