Dando continuidade à série de posts sobre vitrines natalinas de Nova York e Londres, hoje escrevo sobre a vitrine 2008 da Saks Fifth Avenue, localizada em Nova York.

Este ano a vitrine da loja de departamento tem duas seções natalinas. Em uma delas o tema é o livro infantil “A Flake Like Mike”, comissionado pela própria Saks ao escritor Mike Reiss, roteirista do “The Simpsons”. O livro é uma edição limitada vendida exclusivamente nas lojas da rede durante a temporada de fim do ano. Parte da renda das vendas do livro será revertida ao Hospital Infantil St. Jude’s.

“A Flake Like Mike” conta a história de um floco de neve que é rejeitado por outros flocos de neve por ser diferente.

O destaque interativo da vitrine fica por conta de uma das janelas onde o visitante pode controlar o caminho de Mike, o floco de neve protagonista do livro, com duas alavancas do lado de fora do vidro. Conforme Mike se move, ele deixa um rastro de luz.

Já para a outra seção, a Saks firmou parceria com a “Crystallized Swarovski Elements” e comissionou a alguns dos maiores estilistas americanos, entre eles Carolina Herrera, Oscar de la Renta e Michael Kors, vestimentas exclusivas. Cada peça exibida em uma das inúmeras janelas da vitrine levou 12 semanas para ser feita e incluí bordados feitos à mão e milhares de cristais.

Confiram abaixo um vídeo da revelação da vitrine, no dia 24 de novembro.

As lojas de departamento de Londres e Nova York competem fervorosamente pela atenção dos consumidores e transeuntes durante a temporada de fim de ano. Uma das principais armas para a batalha são as vitrines das lojas flagships, que servem de palco para mega produções com direito a efeitos especiais e interatividade.

No transcorrer da próxima semana vou escrever um pouco sobre essas vitrines e os temas de 2008. Para começar, tem que ser com a Macy’s, de Nova York. A loja foi a inventora do conceito de vitrine natalina (há bastante tempo já, em 1862) e todo ano causa alvoroço ao revelar a sua.

Foto: Scott Lackey

O tema 2008 da Macy’s é “Believe”. A idéia foi selecionar objetos ordinários, que fazem parte do dia-a-dia da temporada do final do ano, tal como os enfeites de Natal, e mostrar ao consumidor o lado mágico dos mesmos.

Dois elementos interativos se destacam: um mini-guindaste que pode ser controlado pelos transeuntes e uma espécie de fábrica de enfeites natalinos para a qual os consumidores podem contribuir com sentimentos.

O mini-guindaste pega elementos de uma área da vitrine e os despeja dentro de um tubo que, por sua vez, direciona os elementos para a estrela gigante que deverá ser completa até o Natal com os elementos selecionados pelos visitantes.

Foto: Scott Lackey

Já para participar da fábrica, o transeunte deve tocar o vidro touchscreen a fim de incorporar aos objetos sendo fabricados um dos seguintes sentimentos: compaixão, generosidade ou amor.

As vitrines, 39 janelas que circundam a loja, atraem audiência de 7.000 consumidores por hora durante a temporada. Confiram um pouco da vitrine no vídeo abaixo:

Amanhã tem mais