A Cinescent é uma empresa que oferece a anunciantes a possibilidade de anunciar, com o auxílio de fragrâncias, em salas de cinemas. O primeiro teste foi feito na Alemanha, pela Nivea, que produziu um anúncio de 60 segundos exclusivamente para a ocasião. Uma cena típica de praia, com pessoas tomando sol em cadeiras e toalhas, enquanto ondas se quebravam e gaivotas cantavam ao fundo, deixou os espectadores da sala curiosos sobre qual marca estava sendo promovida. Ao final do filme, a fragrância do protetor solar da marca espalhou-se pelo cinema e o logotipo apareceu na tela acompanhado do slogan: “Nivea. The scent of summer”.

Os resultados foram promissores: pesquisas ao final do filme apontaram um aumento de 515% no recall do anúncio, se comparados aos espectadores que assistiram ao mesmo anúncio veiculado sem fragrância em outra sessão.

A técnica foi chamada de “endorphin branding” por C. Russell Brumfield, autor de “Whiff!“. Ele afirma que fragrâncias despertam sensações de valor incalculável para as marcas.

A Cinescent funciona soltando fragrâncias que, ao passarem pelo sistema de ar-condicionado dos cinemas, acobertam outros odores, mas sem dominar o ambiente. Com o método, são moléculas bem finas que atingem a audiência, minimizando as reações alérgicas que aconteceram nas primeiras tentativas de uso da técnica, quando a fragrância era liberada por caixas localizadas entre as cadeiras da sala de cinema.

via Ad Age