19 June 2008
Cannes’08: cases interessantes de pouca projeção
Uma das coisas que gosto dos grandes festivais são os cases interessantes que são pouco comentados. Trago um hoje para dividir com vocês. Ele ganhou leão de prata na categoria Promo Lions.
O Omaka Aviation Heritage Center é um dos museus mais completos sobre a primeira guerra mundial mas muito pouco conhecido, inclusive na Nova Zelândia. Para ampliar o conhecimento e a visitação foi solicitada à agência uma campanha que despertasse a curiosidade da população.
Como o orçamento era baixo, a agência – Clemenger BBDO – decidiu criar uma ação inusitada. Soltou 289 pombos-correio em Omaka (no sul) para levar uma mensagem até Wellington (ao norte, a 150 km de distância). Cada pombo levava um pedaço do outdoor, que era montado na hora por um técnico.
A campanha gerou muito buzz e foi coberta pela mídia. Ao final, e com apenas 12 mil dólares, o museu passou a ter muita notoriedade e teve um aumento de 30% no fluxo de visitantes.
Confiram o vídeo com o case:
[...] Ganhou um leão de prata em Promo. Agência: Clemenger BBDO. via: e*idéias [...]