A Nokia lançou uma nova rede social na China, com o objetivo de promover sua linha de aparelhos N-series.

A idéia é que os usuários jovens da marca postem e discutam sobre o que é cool e o que não é, e que o site propicie a troca de opiniões e links sobre assuntos como moda, gadgets, música, estilo e filmes.

Para promover a iniciativa a marca lançou o viral acima, produzido pela One Production e dirigido pelo diretor baseado em Beijing, Wuershan. O vídeo apresenta “MC Farmer”, um rapper fazendeiro (que realmente existe) expondo sua visão sobre a origem do hip-hop.

Um elemento importante da iniciativa é o “Battle for cool”, que desafia os usuários a competir e votar no ranking de coolness. Cada mês uma celebridade nacional escolhe o tema da batalha.

Via Brand Republic