A Madison & Vine publicou um artigo essa semana sobre Silky Kumar, o cantor mais popular na Índia no momento.

Mas de artista Silky não tem nada. Ele foi criado pela Unilever para promover o desodorante Axe no país. A marca lançou o artista como se ele fosse real e conseguiu uma legião de fãs antes que a verdade fosse desvendada (pelo menos pela maioria, já no começo alguns blogs descobriram a ação).

Foi em parceria com a MTV que a Axe promoveu Silky no país. O single “Scent of Desire” chegou a ser exibido uma vez a cada 20 minutos logo que o cantor foi lançado e o canal elegeu Silky o “Buzzworthy Artist of the Month”. O sucesso foi tanto que produtores de Bollywood ainda estão atrás do “artista” para participações em filmes.

Acessem a página de Silky no MySpace aqui e assistam aqui ao comercial da Axe falando sobre a “verdade”.