A Fox já comercializou 57 dos 63 espaços publicitários da próxima edição do maior evento da TV americana, que acontecerá no dia 3 de fevereiro do ano que vem – o Super Bowl. É o evento de maior audiência, e por isso mesmo o mais caro – os preços dos comerciais de 30 segundos este ano giraram em torno dos US$ 2,7 milhões.

O que acelerou a procura desta vez foi a ‘turbinada’ que a Fox deu nos seus pacotes aos anunciantes. Está oferecendo a eles um sistema integrado que veicula as peças também em um site especial do Super Bowl no MySpace, que permite adicionar outros vídeos e um conteúdo mais longo. O site será divulgado durante a transmissao do evento. Vale lembrar que Fox e MySpace são ambas do grupo News Corp.

Esta funcionalidade cross media agradou às empresas de distribuição de filmes e às montadoras de automóveis, que devem ampliar sua participação como anunciantes no ano que vem. A Fox criou também um pré-evento com um tapete vermelho apresentado por Ryan Seacrest, do ‘American Idol’, que entrevistará personalidades antes da transmissão do jogo. As distribuidoras de filmes que comprarem espaços na Fox terao destaque com entrevistas feitas com os protagonistas de suas produções.

A Anheuser Busch, fabricante da Budweiser, que tem há alguns anos um grande contrato que garante exclusividade no segmento de cervejas deve repetir a dose deste ano, com um grande volume de comerciais (de 8 a 10). Nada como organização e um uso mais intensivo da comunicaçao multi-plataforma. Apenas para dar uma idéia do sucesso comercial da Fox, a CBS – que comercializou o evento em 2007 – tinha vendido apenas 42 espaços em meados de janeiro.