A Scion, marca da Toyota famosa por seus esforços de comunicação focados na cultura Hip Hop, lançou uma promoção interessante.

A “Craft My Ride” convida os “crafters” americanos a criarem acessórios feitos à mão para o veículo.

Os participantes devem usar materiais como feltro, lã, papel, miçangas, etc, para desenvolver os acessórios e a mecânica é a seguinte: os participantes criam o acessório e sobem fotos e descrição para o site. Os juízes selecionam os finalistas e estes enviam os acessórios para a empresa. O julgamento será baseado em criatividade e potêncial de venda e os juízes são todos influentes “crafters”.

O vencedor será premiado com um Scion xD 2008, o 2º lugar com $5.000 e o 3º lugar com $1.000.

A marca tem entre seus pilares de comunicação o comprometimento ao suporte da criatividade em todas formas artísticas e aproveitou para focar em um nicho que só vem crescendo nos EUA. A Scion acredita que na comunidade de “crafts & arts” existam talentos emergentes e está disposta a descobrí-los.

Para dilvulgar a promoção press releases foram enviados a diversos blogs, sites e lojas especializadas.