Aos leitores: este foi meu primeiro post no Blue Bus e por confusão minha ficou de fora. Como acho a idéia nele retratada muito boa, tratei de recuperar. Divirtam-se!

Usando a mídia de massa para falar com 150 mil – Pode parecer contra-senso investir em uma campanha de mídia de massa para falar com apenas 150 mil pessoas nos EUA, um país com quase 300 milhões de habitantes. Mas não para a marca de automóveis Mini. Ela enviou para a casa de cada um de seus consumidores um ‘livro secreto’ da marca que acompanha uma série de apetrechos de detetive – um óculos 3D, um ‘super secret decoder’ (uma máscara para posicionar em cima do anúncio) e um ‘magic window encryptor’ (uma espécie de filtro para ser colocado por sobre o anúncio) – você pode ver todas as ferramentas aqui.
Os consumidores são informados que os novos anúncios de mídia impressa da marca – que serão veiculados em grandes títulos – só poderão ser decodificados por quem tiver este kit. As mensagens incluem promoções e convite para eventos como o ‘Mini Takes the States’ – um rally cross country que envolverá centenas de Mini Coopers.

A marca acredita que ao valorizar os atuais proprietários, amplia a sensação de pertencimento a um grupo seleto. Mais do que isso, quer despertar nos potenciais compradores a vontade de ter e de participar.

- post originalmente publicado em 04/08/2006