A HBO lançou nos EUA um projeto interativo e multi plataforma (cross media) batizado de HBO Voyeur. No centro do seu enredo existem oito diferentes histórias que se desenrolam em diferentes apartamentos de um mesmo edifício e que possuem uma interconexão. O projeto convida os espectadores a liberar o seu lado voyeur e espiar o que está acontecendo nos apartamentos vizinhos, desvendando a trama.

As histórias podem ser acompanhadas de diversas formas. Por um hotsite que reproduz o prédio, através de vídeos para celular, por um blog que revela detalhes da trama e alguns sites com o perfil dos personagens. Foram publicadas também fotos no Flickr aqui e vídeos no YouTube aqui.

Para divulgar o lançamento, foram veiculados comerciais na própria HBO e também em salas de cinema. Houve ainda projeção dos oito apartamentos na parede de um prédio em Nova Iorque.

Esta iniciativa tem como objetivo familiarizar o público com as novas mídias onde o conteúdo do canal é distribuído – HBO On Demand e HBO Mobile. O Projeto Voyeur mostra a possibilidade de envolver o público com uma experiência de marca através de um conteúdo instigante e estimulante distribuído em diversas plataformas. Além disso reforça a idéia de que a HBO é forte em entretenimento e traz sempre grandes roteiros.

O projeto custou cerca de U$ 10 milhões e foi concebido pela BBDO de Nova Iorque. A produção é da RSA Films com direçao de Jake Scott (filho de Ridley Scott). A pós produção e os efeitos visuais são assinados pela Asylum. Mais uma ótima amostra de advertainment. Confiram abaixo o trailer no YouTube: