Foi publicado um artigo na revista Slate que tem como base a classificação de Donald Gunn, autor do Gunn Report, sobre os 12 tipos/formatos que regem a criação publicitária.

Recomendo a leitura na íntegra, no site da Slate (cada tópico é ilustrado com um comercial). Mas, para dar água na boca, fiz uma tradução livre dos 12 tópicos. São eles:
1) Demo
2) Exposição do problema ou da necessidade de consumo
3) Exagero e analogias para a dramatização da necessidade do produto (problema)
4) Comparação
5) Narrativa em forma de estória que ilustra benefício do produto
6) Benefício cria a estória (formato de trás pra frente)
7) Testemunhal
8 ) Uso de personagens e celebridades
9) Exagero e analogias para dramatização dos benefícios do produto (solução)
10) Identificação através de perfil de usuário: projeção de valores aspiracionais e atributos de personalidade
11) Unique Personality Property – algum atributo singular e proprietário da marca em termos de personalidade que é largamente explorado pela comunicação; uma releitura atitudinal do “Unique Selling Proposition”
12) Paródia: citações e referências a outros filmes ou elementos da cultura pop pela publicidade

O autor da matéria, Seth Stevenson, argumenta que estes 12 formatos de Donald Gunn não ficaram obsoletos pois mesmo projetos “cross media” e de geração de conteúdo, como o BMW Films e o Subservient Chicken bebem destas fontes. Eu concordo em parte com isso mas deixo a polêmica pra outro post.

Há também um vídeo-resumo de seis minutos e meio sobre o assunto. Confiram aqui.

Aproveitando a deixa, tem um vídeo de 44 minutos no You Tube de uma palestra do Donald Gunn com as peças favoritas em Cannes deste ano e algumas reflexões sobre o que deve acontecer no próximos ano, pautadas em algumas análises e retrospectos. Apesar da qualidade do vídeo não ser das melhores, recomendo bastante.

- Valeu pela dica da Slate, Michell !