A Coca-Cola acaba de lançar nos EUA a campanha de reposicionamento de Sprite sob o conceito ‘SubLYMONal’. Conduzida pela Crispin Porter & Bogusky em parceria com a AKQA, a campanha é cheia de elementos virais e cross media.

O termo ‘SubLYMONal’ apareceu inicialmente num comercial (falsamente assinado pela Hanso Foundation) no break do seriado Lost e com aparições no jogo online “The Lost Experience”, como parte das pistas que ajudavam a desvendar a trama misteriosa da série.

Visualmente impactantes, os filmes que lançam o conceito contêm códigos escondidos entre as cenas. Cada comercial (que pode ser tudo, menos subliminar) abre com a locução: “Bem vindo a propaganda ‘SubLYMONal’. Para melhores resultados, não pisque os olhos”. Aparece a informação que os comerciais são “DVR Ready”, convidando o público a gravar e desvendar os segredos. Os filmes terminam com a frase “SubLYMONal Message Complete”, a URL do site e o tagline “Obey”.

O reposicionamento inclui ainda um novo logo e uma nova identidade visual para o refrigerante.