Coincidência ou não, foi na semana da Páscoa que a VW anunciou que, depois de 22 anos, trocará a marca Golf no mercado norte-americano pela marca Rabbit, nome inicial de lançamento do modelo nos EUA (em 1974) e que acabou sendo substituído pouco mais de uma década depois, em 1985, pela marca global Golf.

A realidade é que o modelo, que é o mais vendido da marca no mundo com um terço das vendas globais, nunca emplacou nos EUA e sua performance vem caindo ano a ano. De acordo com dados publicados na CNN Money, de 2004 para 2005 as vendas do Golf caíram em 36%.

Os executivos da VW nos EUA apostam na revitalização da marca. Acreditam que a reintrodução do Rabbit represente um comprometimento da marca com o mercado e estão entusiasmados com a conexão emocional do consumidor com a marca. É aguardar e conferir…