MHL-studio

Interessante o filme da Leo Burnett Chicago para Miller High Life. O conceito de higher living √© bacana e apresenta uma boa leitura do esp√≠rito do tempo, no qual dinheiro e bens n√£o representam a maior riqueza na vida de ningu√©m. Gostei tamb√©m do posicionamento ‘the champagne of beers’.

InvisibleF

A BBDO NY lan√ßou para o NYPD Missing Persons Squad (o departamento de pessoas desaparecidas de Nova York) o projeto ‚ÄúInvisible Faces‚ÄĚ.

A iniciativa transforma o rosto gen√©rico de manequins em m√≠dia transformando manequins sem rosto¬†nas¬†faces de pessoas que est√£o desaparecidas. A primeira a√ß√£o envolveu o varejista¬†K-Way do Soho que topou colocar o manequim de¬†Patrick Alford, um menino de sete anos que desapareceu h√° seis anos em sua vitrine.¬†O est√ļdio Standard Transmission no Brooklyn, especializado em manequins e o escultor Michael fizeram o manequim de Patrick¬†¬†prevendo¬†um ‚Äėenvelhecimento‚Äô para que correspondesse a uma crian√ßa de 13 anos.

Patrick2

Primeiro Michael¬†esculpiu o rosto em argila, depois foi criado um molde em gesso, o qual foi pintado com o tom de pele semelhante ao do menino. O corpo do manequim foi tamb√©m recriado com base em uma proje√ß√£o das medidas de um menino de 13 anos. O manequim foi vestido com base na √ļltima roupa que o Patrick usou antes de desaparecer.

Este é um projeto interessante pois usa o poder de comunicação OOH da vitrine e é amplificado pelo uso das mídias sociais visto que as pessoas podem participar usando a hashtag #bringPatrickhome.

Patrick3

Enxergo também potencial de transformação caso seja adotado em larga escala, coisa que foi prevista. Através de uma plataforma digital qualquer loja pode aplicar online para patrocinar um manequim com o rosto de outras pessoas desaparecidas. O processo é manual e o investimento do lojista gira em torno de US$ 5 mil.

Na ficha técnica do projeto estão os brasileiros Rodrigo Linhares e Bianca Guimarães. Vale a pena conferir o videocase:

lifesoap

A TBWA San Juan de Porto Rico criou uma a√ß√£o muito interessante para conscientizar sobre a import√Ęncia do auto-exame para a preven√ß√£o do c√Ęncer de mama e de test√≠culo. Criou um sabonete que continha em sua embalagem instru√ß√Ķes de como os homens e mulheres podem fazer o auto-exame. O sabonete foi enviado para os clientes da rede de hospitais HIMA San Pablo atrav√©s de mala direta mas foram feitas tamb√©m a√ß√Ķes de ativa√ß√£o. Confiram abaixo o v√≠deo que documenta a a√ß√£o.

 

debbie suzuki 26k main image

Confiram abaixo o belo comercial manifesto criado pela Venables Bell & Partners, com produ√ß√£o da Epoch Films e dire√ß√£o de Michael Lawrence. Ele fala do tempo estimado de uma vida em dias (25.915 dias). Ele mostra que ‘ser mais humano’ √© mais do que participar de um evento, se esfor√ßar durante um tempo. √Č um comprometimento permanente de criar uma melhor vers√£o de si e fazer jus ao corpo que ganhou ao nascer. Me lembra um pouco a defini√ß√£o da concorrente Nike de que ‘se voc√™ tem um corpo, ent√£o √© um atleta’.

olympics-commercial-01-f92613ee-91bb-4690-a573-88917abe8209

A Wieden + Kennedy de Portland criou esta bela execu√ß√£o da campanha ‘Thank You, Mom’ que d√° sequ√™ncia ao trabalho realizado na ocasi√£o dos Jogos Ol√≠mpicos de Inverno de 2010 em Vancouver, depois em 2012 com o primoroso filme dirigido por¬†Alejandro Gonz√°lez I√Ī√°rritu para os Jogos Ol√≠mpicos de Londres, depois nos Jogos Ol√≠mpicos de Inverno de Sochi em 2014 e que agora tem como canvas os Jogos Ol√≠mpicos do Rio de 2016.

Esta versão tem produção da Rattling Stick e direção de Jeff Nichols e trata da força que os atletas precisaram ter para chegar onde chegaram. Com um tom emocional mostra cenas de bullying, assédio, pressão, além de episódios de tensão/perigo vividas por atletas de diferentes modalidades e diferentes países.

Screen Shot 2016-04-27 at 10.02.35 AM

Braille Bricks √© um projeto bem bonito da¬†Lew’Lara\TBWA para a Funda√ß√£o Dorina Nowill que usa blocos de montar estilo Lego na alfabetiza√ß√£o e inclus√£o de crian√ßas com defici√™ncia visual. A campanha convida a todos a usarem a hashtag¬† #BrailleBricksForAll para convencer os fabricantes de brinquedos a produzir o projeto para crian√ßas do mundo inteiro. Vale a pena conhecer mais deste projeto que √© lindo, gostoso, l√ļdico e parte da premissa de que aprender se divertindo √© o melhor caminho.

Screen Shot 2016-04-26 at 7.44.32 AM

Confiram abaixo a campanha criada pela MullenLowe dos Estados Unidos para a marca Knorr da Unilever. No experimento filmado, casais fazem um blind date facilitado por comidas que são do seu agrado e criam uma estranha sensação de intimidade. A produção é da Pulse Films com direção de Tatia Pilieva.

destacado-5-1200x750

Interessante esta campanha da LOLA para a Líbero, uma revista espanhola sobre futebol, cultura e estilo de vida. A ideia criativa é curiosa: parte da premissa de que alguns homens às vezes têm dificuldade para entender os limites das mulheres. Pensando nisso a revista inventou um spray, semelhante ao usado pelos árbitros, para ajudar neste entendimento. Uma campanha com filmes caricatos que brincam com estereótipos de gênero. São 4 filmes:

Discoteca

Colegio

Cama

Sof√°

Categorias: UpdateorDie

Hennessy_ThePiccards16

Filmaço da Droga5 para Hennessy, o comercial reforça o conceito da marca que desde 2012 retrata as histórias de pessoas que venceram barreiras e fizeram história. Nesta execução primorosa da Anonymous | Somesuch com direção de Daniel Wolfe, a marca narra as aventuras do físico suíço Auguste Piccard que em 1931 viajou para a estratosfera e de seu filho Jacques Piccard que em 1960 viajou para as profundezas do oceano.

 

Screen Shot 2016-04-18 at 8.53.41 AM

Imagina que, assim como todas as ag√™ncias, a sua tamb√©m quer ganhar pr√™mios e fazer projetos que lhe tragam visibilidade. Agora imagina que a sua ag√™ncia tenha um comprometimento com a mudan√ßa e que busca usar este tempo e estes recursos para criar projetos que fa√ßam o bem. √Č assim que eu enxergo este projeto feito pela NBS em parceria com a empresa de m√≠dia exterior¬†Posterscope. Um projeto ganha-ganha: ganha a ag√™ncia, ganha o cliente, ganha o consumidor. E ganha tamb√©m a publicidade, que abra√ßa seu papel social.

O Painel Mata Mosquito é uma peça de mobiliário urbano equipada com uma combinação de tecnologias que atraem e matam o mosquito Aedes Aegypti que transmite a dengue, a zika e a chikungunya.

painel_divulgacao_03

Dentro do painel existe um dispositivo que libera √°cido l√°tico e g√°s carb√īnico para simular o suor e respira√ß√£o humana, luzes fluorescentes e negra para potencializar a atra√ß√£o e um sugador que captura o mosquito dentro da pe√ßa, onde ele morre de desidrata√ß√£o. O potencial de captura √© grande por que o mosquito voa entre 1 e 20 metros do ch√£o e os gases liberados atraem os bichos num raio de at√© 4 km da pe√ßa. Por isso a escolha do mobili√°rio urbano como plataforma (n√£o funcionaria num outdoor ou front light). A escolha dos locais de instala√ß√£o do painel tamb√©m potencializa a captura, pois foram feitas de acordo com incid√™ncia de casos de dengue.

Mais interessante ainda √© que o projeto criado pela NBS em parceria com a empresa de m√≠dia exterior Posterscope √© Creative Commons e conta com instru√ß√Ķes em Portugu√™s e Ingl√™s para que qualquer um possa criar e instalar o seu painel mata mosquito. Considerando que a OMS j√° declarou que a emerg√™ncia da zika √© global, n√£o duvido ver este projeto sendo replicado em outras partes. √Č tamb√©m um projeto aberto que aceita sugest√Ķes de quem acha que pode melhor√°-lo.

Vale a pena conferir o vídeo produzido pela Cinerama Brasilis com trilha da Sonido:

 

Simp√°tico este comercial da DDB Sydney para o McDonald’s. Mostra a rela√ß√£o de um pai com sua filha ao som da trilha ‚ÄúI‚Äôd do anything for love‚ÄĚ. A produ√ß√£o √© da The Sweet Shop Australia com dire√ß√£o de Noah Marshall.

Para mim esta n√£o √© uma campanha da NBS para o Houaiss. √Č um projeto criado pela ag√™ncia no intuito de promover mudan√ßa. E merece ser visto com cuidado por todos n√≥s que sonhamos e trabalhamos para uma publicidade mais representativa e transformadora. No ano passado, a C√Ęmara aprovou o Estatuto da Fam√≠lia, que define […]

Eu adoro projetos que usam a for√ßa da comunica√ß√£o para o bem. E este projeto criado pelos criativos Lucas Zaiden e Rodrigo Linhares √© um deles. Como resposta aos ataques terroristas recentes (como Bruxelas e Paquist√£o), eles criaram uma plataforma social que conecta pessoas comuns que, articuladas, podem fazer a diferen√ßa. Momentofsilence.global¬†√© uma plataforma social […]

Super interessante este filme de dois minutos da Grey para a Volvo que mostra uma a√ß√£o bem divertida onde o novo Volvo XC90 T8 Twin Engine (movido a gasolina e eletricidade) brinca com a ideia de ser movido tamb√©m por outros carros. Eles colocaram uma bomba perist√°ltica sob o piso de uma estrada do sul […]